[이지경제=정윤서 기자] 유통업계가 메타버스와 가상모델 도입 등을 통해 이색 마케팅을 펼치며 새로운 경험을 선호하는 2030세대의 이목을 끌고 있다.

이 분야에서는 KGC인삼공사와 롯데홈쇼핑의 행보가 돋보이는데 양사는 가상 인간을 모델로 채용해 화제를 모으고 있다.

KGC인삼공사가 ‘정관장 화애락 이너제틱’의 모델로 가상 인간(버추얼 인플루언서) ‘로지’를 선정했다고 22일 밝혔다.

KGC인삼공사는 로지의 생기 넘치고 발랄한 이미지를 통해 MZ세대에게 건강한 브랜드 콘셉트를 전달할 계획이다.

로지는 MZ세대가 가장 선호하는 얼굴형을 모아 탄생한 가상의 22세 여성이다. 개성 넘치는 패션·운동 마니아, 자유롭고 사교적인 성격 등 자신감 넘치고 통통 튀는 매력의 소유자이자 최근 MZ세대를 대표하는 아이콘이다. 사회관계망서비스(SNS)를 통해 트렌디한 생활양식을 공유하며 현재 10만명이 넘는 인스타그램 팔로워를 보유하고 있다.

정관장은 로지가 ‘화애락 이너제틱’의 당당하고 생기 가득한 브랜드 콘셉트와 부합한다고 판단, 전속모델로 발탁해 인스타그램 시즈널 콘텐츠를 시작으로 다방면의 채널에서 고객들과 소통할 계획이다.

로지는 이달 7일 인스타그램을 통해 공개한 첫 번째 콘텐츠에서 ‘화애락 이너제틱 바디’와 함께 가을 캠핑다이닝을 즐기는 모습을 선보여 화제가 됐다. 21일에 공개한 2차 콘텐츠에선 홀리데이 시즌 분위기를 담아 '화애락 이너제틱 스킨'으로 완벽한 연말파티 룩을 준비하는 로지를 만나볼 수 있다.

KGC인삼공사는 로지 전속모델 발탁을 기념해 정관장 직영 온라인몰 ‘정관장몰’ 인스타그램에서 댓글 이벤트를 진행하는 한편, 정관장 네이버스토어에서 화애락 이너제틱 제품키트를 한정 판매한다.

롯데홈쇼핑은 자체 개발한 가상모델 ‘루시’를 이달 쇼호스트로 데뷔시킨다고 22일 밝혔다. 

‘루시’는 롯데홈쇼핑이 지난 2월 메타버스 사업의 일환으로 선보였으며  SNS 팔로워 7만명에 달하는 가상 인플루언서로 활동하고 있다. 

루시는 주얼리 브랜드 ‘O.S.T’, 외식 브랜드 ‘쉐이크쉑’ 등 유명 브랜드와 협업하며 활동 영역을 확대하고 있다. 실제 촬영한 이미지에 가상의 얼굴을 합성하는 ‘3D 애셋’ 기술을 적용했으며, 피부의 솜털까지 구현해 실제 사람과 유사한 모습으로 인기를 끌고 있다. 

올 10월에는 롯데홈쇼핑 대표 쇼핑행사인 ‘대한민국 광클절’의 홍보 모델로 선정돼 홍보 영상에 출연, 220만 조회수를 기록하며 화제를 모았다. 

향후 롯데홈쇼핑은 인공지능(AI) 기반 음성 표현 기술 강화, 실시간 소통 기능 적용 등 실제 인간과 가까운 수준으로 ‘루시’를 고도화해 메타버스 쇼핑 환경을 구축할 예정이다.

롯데홈쇼핑은 22일 TV홈쇼핑 방송을 통해 ‘루시’의 목소리를 최초로 공개한다. 루시는 이달 26일까지 진행되는 ‘크리스마스 특집전(K-마스)’ 행사 방송 예고 영상에 출연해 다음 판매 상품을 안내할 예정이다. 

산타 복장을 하고, 선물상자를 든 ‘루시’가 판매 예정 상품을 소개할 계획이다. ‘루시’의 외모, 직업 등 특징을 다각도로 고려해 최적의 목소리를 선정했으며, 입 모양이 발음대로 움직이도록 고도화된 기술을 적용해 사실감을 더했다. 

이를 위해 롯데홈쇼핑은 9월 직접 투자한 실감형 영상 콘텐츠 제작 스타트업 ‘포바이포’와 협업해 모델링 정교화 작업, 모션 캡처, 영상 합성 등 시각 특수효과(VFX)를 활용한 최첨단 기술을 도입했다. 내년 중에는 ‘실시간 렌더링’ 기술을 기반으로 사람과 양방향 소통이 가능할 정도로 가상 모델을 고도화할 계획이다. 

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