스타필드 메타버스 별마당도서관에 5만명 몰려
롯데온, 119레오와 친환경 소비 확산 주제 전시
[이지경제=김성미 기자] 유통 빅3가 문화와 쇼핑을 함께 체험할 수 있는 자리를 마련하며 활발한 ‘문화 마케팅’을 벌이고 있다.
24일 유통업계에 따르면 유통 빅3는 각 사 지점에서 미술 전시회 등을 여는 가하면 코로나19로 힘들어진 대면 행사 대신 가상공간에서 흥미로운 주제의 강연을 진행하며 소비자들의 눈길을 끌고 있다.
코로나19로 비대면 소비가 주류가 된 가운데 소비자들이 체험을 중시하는 소비경향을 보이면서 보다 강화되고 있는 마케팅 기법이다.
현대백화점은 다음달 6일까지 더현대 서울 지하 1층 특별 전시장에서 국내외 유명 작가들의 예술 작품을 선보이는 ‘2022년 BAMA(부산국제화랑아트페어) 프리뷰 in 더현대 서울’을 개최한다. ‘BAMA’는 올해로 11주년을 맞는 국내 대표 아트페어 중 하나로 매년 1회에 걸쳐 국내외 유명 갤러리의 작품을 엄선해 선보이는 것이 특징이다.
이번 전시는 오는 4월 부산에서 진행되는 제11회 BAMA 부산국제화랑아트페어 본 행사에 앞서 진행되는 사전 행사로 쾨닉(독일), 가나아트부산, P21, 유나갤러리 등 국내외 유명 갤러리 24곳이 참여해 국내외 작가 50여 명의 회화·조각·설치 예술 등 작품 160점을 선보인다.
전시작품 주요 작가로는 현대미술의 거장 ‘이우환’, 국내 1세대 행위예술가 ‘이건용’, 미국 팝아트의 선구자 ‘앤디워홀’, 현대 일본 미술을 대표하는 ‘쿠사마 야요이’ 등이다. 여기에 국내 MZ세대를 대표하는 장승근 작가, 지민경 작가 등 새롭게 떠오르는 신진 작가의 작품 또한 만나볼 수 있다.
신세계프라퍼티가 SK텔레콤 이프랜드에 마련한 ‘메타버스 별마당 도서관’이 시·공간을 초월해 실시간으로 소통하고 서로의 영감을 주고받는 가상공간으로 떠올랐다.
서울 삼성동 스타필드 코엑스몰 별마당 도서관은 책과 문화, 예술이 어우러진 ‘열린 문화 공간’으로 2017년 개관 이래 강연과 토크쇼, 북콘서트 등 470여회의 자체적인 문화예술 프로그램을 진행했다. 이를 통해 고객들에게 다채로운 영감을 불러일으키며 세대 간 소통과 공감을 이끄는 매개체로 자리해왔다.
지난해 12월에는 메타버스 버전 별마당 도서관을 오픈해 온·오프라인을 아우르는 진정한 의미의 열린 문화 공간으로 재탄생했다. 코로나19로 장기간 대면 만남이 어려워지자 물리적인 한계를 넘어 상호 소통이 가능하도록 메타버스 공간에 별마당 도서관을 마련한 것이다.
메타버스 별마당 도서관에서는 인문, 물리, 정보기술(IT) 등 매회 흥미로운 주제의 명사초청특강이 열려 만석 행렬이 이어지고 있다.
롯데온은 다음 달 13일까지 폐방화복 업사이클링 브랜드 ‘119레오’와 손잡고 서울 잠실 롯데월드타워 1층 ‘어바웃 프로젝트라운지’에서 친환경 소비 확산을 주제로 작품 전시를 진행한다.
이번 전시는 롯데온 연간 친환경 프로젝트 ‘이로온(ON) 브랜드’ 일환으로, 매월 22일마다 친환경 브랜드와 함께 이들의 브랜드 가치를 알리는 전시 및 이벤트 등을 진행한다.
이번 달에는 폐방화복 업사이클링 브랜드 119레오가 참여해 내구연한이 지난 소방복과 장비를 재활용해 만든 가방, 지갑 등의 상품을 함께 선보인다. 대표 상품으로 REO893 토트백, 소방호스 카드지갑 등이 있다.
26일까지 현장 방문 고객을 대상으로 소설 네트워크 서비스(SNS) 포토 인증 이벤트를 진행해 매일 선착순 22명에게 ‘119레오 페브릭 캘린더’를 증정한다.
한편, 티몬은 차별화된 콘텐츠 마케팅으로 승부하고 있다.
티몬은 ‘찬미스런 생활’에서 2030 여성을 타깃으로 다이어트와 헬스에 관련된 제품을 선보인다. 찬미가 일주일 동안 제품을 직접 사용해보고 솔직한 후기를 나누는 것은 물론 찬미만의 자기관리 비법을 공유하는 내용으로 꾸며질 예정이다. 이번 방송은 티몬과 셀럽커머스 전문기업 애크미랩과의 협업으로 성사됐다.
이 방송은 상품 판매 중심의 형식이 아니라 찬미와 시청자 간의 실시간 소통에 무게를 두기 위해 코너 속의 코너로 ‘찬미왓수다’를 구성해 시청자와 솔직 담백한 소통의 시간을 마련한 것이 특징이다. ‘찬미왓수다’ 코너에서는 찬미만의 특별한 건강 레시피 같은 비법을 공개하고 시청자들의 비법이나 질문 등 다양한 정보를 공유할 계획이다.
오영근 티몬 미디어커머스실 실장은 “자기 관리를 잘하는 셀럽으로 인정받는 찬미가 솔직한 제품 후기와 노하우를 공유해 시청자들의 공감을 이끌어낼 것으로 기대한다”며 “좋은 제품과 관련된 새로운 정보와 재미를 함께 즐길 수 있는 프로그램으로 만들겠다”고 말했다.
김성미 기자 chengmei@hanmail.net
