온오프라인 유통家, ‘가정의 달’ 깜짝 특수
온오프라인 유통家, ‘가정의 달’ 깜짝 특수
  • 정윤서 기자
  • 승인 2023.05.19 20:00
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G마켓 선물하기, 고가가전 영역 확장…일 최고 실적, 3배 성장
bhc치킨, 주말과 이어진 연휴 맞춤 이벤트로 매출 효과 ‘톡톡’

[이지경제=정윤서 기자] 온오프라인 유통업계가 ‘가정의 달’을 맞아 깜짝 실적을 올렸다.

19일 업계에 따르면 가정의 달인 5월 초 주말을 낀 연휴가 반복되면서 온오프라인 유통업계 일 최고 실적을 올리는 등 기록을 세운 것으로 나타났다.

G마켓의 ‘선물하기’ 서비스는 가정의 달과  빅스마일데이 효과를 톡톡이 봤다. 

G마켓의 ‘선물하기’ 서비스는 가정의 달과  빅스마일데이 효과를 톡톡이 봤다. 사진=G마켓
G마켓의 ‘선물하기’ 서비스는 가정의 달과  빅스마일데이 효과를 톡톡이 봤다. 사진=G마켓

e쿠폰 중심의 선물하기 수요가 실물 제품으로 확장하는 데에도 빅스마일데이가 크게 기여했다.

실제로 G마켓이 상반기 최대 쇼핑축제인 ‘빅스마일데이’를 시작한 이달 8~14일 일주일 동안 ‘선물하기’ 거래액을 분석한 결과 전월 동기 대비 3배 이상(272%) 증가했다. 특히 행사 2일 차인 지난 9일 하루는 선물하기 론칭 이래 일 최고 실적을 기록했다.

이는 가정의 달 선물 비용 부담을 줄이기 위해 빅스마일데이를 활용해 합리적인 가격으로 마음을 전하려는 수요가 많은 것으로 풀이된다. 빅스마일데이의 할인쿠폰과 카드사 할인 등 특가 혜택은 그대로 누리면서 간편하게 가족이나 지인에게 선물을 주고받을 수 있기 때문이다.

실제 e쿠폰 중심이던 선물하기 영역이 다양한 품목으로 확대되고 있다. 특히 고가의 프리미엄 가전제품 수요가 많았다.

100만원을 훌쩍 넘는 ▲로보락 S8 프로 울트라 로봇청소기 ▲삼성 갤럭시탭(S8) ▲블랙홀 음식물처리기 ▲삼성 갤럭시워치5 ▲삼성 비스포크 제트 무선청소기 등의 전체 거래액 가운데 약 3~5%가 선물하기를 통해 구매됐다. 프리미엄 패션잡화인 ‘헬렌카민스키’ 모자 역시 선물하기 구매가 많았다.

매일 저녁마다 진행하는 라이브방송 ‘G라이브’에서도 선물하기 주문량이 많았다. 다양한 사은품 증정 및 선물 포장 등의 이벤트를 통해 선물하기 수요를 잡았다는 분석이다. ‘삼성 갤럭시 S23 자급제폰’ 라이브방송 때 13억원 이상이 ‘선물하기’를 통해 판매됐고, ‘LG전자 가전’ 라방 때는 5억원 이상이, ‘로보락 S8 로봇청소기’ 라방 때는 2억 이상이 각각 선물하기를 통해 거래됐다. 

e쿠폰 선물 수요도 많았다. 같은 기간(5월8~16일), e쿠폰 선물하기 수요는 전월 동기 대비 3배 가까이(196%) 증가했다. 인기 품목으로 배달 이용권, 마트 상품권, 외식상품권 등이 불티나게 팔렸다.

이주철 G마켓 전략사업본부 본부장은 “엔데믹 후 급증하는 선물수요와 역대급 혜택을 자랑하는 빅스마일데이가 시너지를 내면서 선물하기 서비스가 큰 호응을 얻고 있다”고 말했다.

bhc치킨도 가정의 달 매출 특수를 톡톡히 누렸다. 

bhc치킨도 가정의 달 매출 특수를 톡톡히 누렸다. 사진=bhc치킨
bhc치킨도 가정의 달 매출 특수를 톡톡히 누렸다. 사진=bhc치킨

bhc치킨이 이달 1일 근로자의 날과 5일 어린이날 매출을 분석한 결과 어린이날인 금요일 가맹점 일평균 매출이 전주 금요일 대비 140%의 수치를 기록 했다. 월요일인 근로자의 날에도 가맹점 일평균 매출이 전주 월요일 대비 122%의 매출을 보였다.

bhc치킨은 올해 5월 1주 차에 있는 근로자의 날과 어린이날이 각각 예년과 달리 주말과 이어진 연휴 기간으로 보내게 되면서 치킨에 대한 소비가 증가한 것으로 보고 있다.

근로자의 날은 월요일임에도 불구하고 대부분의 근로자가 휴가를 즐기는 가운데 치킨을 많이 찾는 것으로 나타났다.

치킨업계에서 5월은 12월과 더불어 치킨 소비가 많은 기간 중 하나다. 어린이날을 시작으로 어버이날, 성년의 날, 부부의 날 등 가족들과 함께하는 각종 기념일로 가득하기 때문이다. 특히 올해는 부처님 오신 날이 주말과 겹쳐 월요일인 29일이 대체공휴일로 지정돼 5월의 또 다른 연휴가 예정돼 있다.

이에 bhc치킨은 가정의 달인 5월을 맞아 치킨과 함께 즐거운 시간을 보낼 수 있도록 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 다양한 이벤트를 펼친다. 스윗킹폭립 구매인증 이벤트, 유명 유튜버와 인스타툰 작가와의 협업 이벤트, 체험단 모집 등 온 가족이 참여할 수 있는 다채로운 이벤트가 연이어 전개될 예정이다.

bhc치킨 관계자는 “치킨이 단순한 간식거리에서 벗어나 스포츠 응원 메뉴를 비롯해 각종 기념일에 가족이나 친구들과 함께 즐길 수 있는 대표적인 소울 음식으로 자리 잡았다”라며 “앞으로도 사랑하는 사람들과 함께 즐거운 추억을 만들 수 있는 bhc치킨이 될 수 있도록 다양한 맛과 최고의 품질로 보답하겠다”라고 말했다. 


정윤서 기자 news@ezyeconomy.com

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