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일동제약 ‘아로나민’ 능률협회 선정 4년 연속 브랜드파워 1위인지도와 충성도 등 타 브랜드 대비 우위

[이지경제] 김창권 기자 = 일동제약은 17일 대표브랜드 아로나민이 한국능률협회컨설팅이 주관한 ‘2017 한국산업의 브랜드파워’ 종합영양제부문 4년 연속 1위에 선정됐다고 밝혔다.

일동제약 측은 아로나민은 경쟁브랜드에 비해 인지도와 충성도 등 전 항목에서 우위를 보이며 브랜드종합지수에서 가장 높은 점수를 얻었다고 설명했다.

조사를 진행한 한국능률협회컨설팅 측은 “브랜드인지도 면에서 최초, 비보조, 보조인지도 모두 가장 높게 나타났고, 보조인지도의 경우 100%에 가까운 전국민적인 인지도를 보였다”고 설명했다.

또한 “이미지, 구입가능성, 선호도 등을 따지는 브랜드충성도 역시 비교우위로 나타나는 등 브랜드지수 전반에 걸쳐 경쟁우위를 확보했다”고 평가했다.

선정 결과에 대해 일동제약 관계자는 “활성비타민이라는 차별성을 바탕으로 우수한 효능효과와 제품속성을 지속적으로 알리며, 광고, 사회공헌활동, 학술마케팅 등 독창적인 브랜드마케팅전략이 주효했던 것으로 생각한다”고 밝혔다.

한편, 올해 19회 째인 ‘한국산업의 브랜드파워’는 대한민국의 소비생활을 대표하는 218개 산업군에 속한 다양한 브랜드들에 대하여 전국 1만 2000명의 소비자들을 대상으로 1:1 개별 면접 방식을 통해 치러지는 국내 최대 규모의 브랜드 조사 · 선정 제도이다.

김창권 기자  fiance26@ezyeconomy.com

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