[이지경제] 남경민 기자 = 하이트진로는 신개념 발포주 '필라이트(Filite)'가 출시 2개월 만에 1000만 캔 판매를 돌파했다고 4일 밝혔다.

지난 4월25일 출시된 필라이트는 지난달 말 기준으로 누적판매량 48만 상자, 1267만 캔을 달성했다.

출시 이후 소셜네트워크서비스(SNS) 등에서 '가격대비 훌륭하다', '가성비 갑' 등 소비자들의 입소문을 타면서 꾸준한 관심을 받아왔다. 판매 첫 주말부터 주요 대형마트를 중심으로 폭발적인 인기를 끌며 초기 물량 6만 상자(1상자=24캔)는 20일 만에 완판됐다.

이에 하이트진로는 기존 계획보다 생산량을 대폭 늘렸지만 일부 매장에서는 여전히 품절대란이 일어나고 있다.

초기 완판 이후 40여일 만에 추가로 42만 상자가 판매됐고, 판매 속도는 초기 완판속도에 비해 3배 이상 증가한 추세다. 필라이트의 판매추이는 가정용 캔, 페트 제품만 판매하는 점을 고려했을 때 놀라울 정도로 빠른 편이라는 게 업계 분석이다.

필라이트가 폭발적인 인기를 끌게 된 이유는 우수한 품질력에도 기존 맥주 대비 40% 저렴하고 뛰어난 가성비가 주목 받았기 때문인 것으로 보인다.

최근 식품가격이 줄줄이 인상되면서 장바구니 물가에 부담을 느낀 소비자들이 필라이트의 가성비에 관심이 급증했기 때문이다.

알코올 4.5%의 필라이트는 하이트진로의 90년 역사 주류 제조 노하우로 만든 제품으로 맥아와 국내산 보리를 사용해 깨끗하고 깔끔한 맛을 내는 한편 100% 아로마호프로 풍미를 살려낸 것이 특징이다.

하이트진로 관계자는 "혼술, 홈술, 캠핑 등의 트렌드와 가성비에 주목하는 소비자들이 늘면서 필라이트의 인기가 예상을 뛰어넘고 있다"면서 "빠른 시일 내에 원활히 물량을 공급해 많은 소비자들이 즐길 수 있게 하겠다"고 말했다.

한편 하이트진로는 이달부터 필라이트 코끼리 캐릭터 '필리'를 활용한 새로운 디지털 영상을 배포할 예정이다.

남경민 기자 nkm@ezyeconomy.com