[이지경제] 김보람 기자 = 하이트진로의 ‘테라’가 출시 100일 만에 판매량 1억병을 돌파했다.

2일 하이트진로에 따르면 ‘테라’는 지난 6월 29일(출시 101일) 기준 누적판매 334만 상자(330㎖), 1만139만병 판매를 달성했다. 이는 초당 11.6병 판매된 꼴로 국내 성인(20세 이상, 4204만명 기준) 1인당 2.4병을 마신 셈이다.

‘테라’는 출시 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파하며 맥주 브랜드 중 출시 초기 가장 빠른 판매 속도를 보였다. 이후 판매에 가속도가 붙으며 72일 만에 200만 상자, 97일 만에 300만 상자가 판매(6/25일 기준)됐다.

더욱이 ‘테라’ 출시로 인한 기존 맥주 브랜드의 잠식 현상은 나타나지 않았다. 유흥 및 가정 시장의 전체 맥주 부문 판매량이 증가한 것. ‘테라’와 함께 ‘하이트’, ‘맥스’ 등의 기존 브랜드가 시너지를 내며 올해 6월 기준 전년 동월 대비 약 5% 상승했다.

특히 레귤러 맥주의 격전지인 유흥시장에서의 판매량도 눈에 띄게 증가했다. 6월 판매량이 전년 동월 대비 45%나 상승했다.

하이트진로는 본격적인 성수기가 시작되는 만큼 판매량은 더욱 빠르게 상승할 것으로 기대하고 있다. 이 같은 추세라면 1년 판매 목표인 1600만 상자 판매도 무리 없이 달성할 것으로 예상하고 있다.

하이트진로는 테라의 초기 돌풍을 이어가기 위해 ‘테라’ 생맥주를 출시, 여름 시장을 겨냥하며 성장의 가속도를 붙일 예정이다. ‘테라’ 생맥주는 7월 중순부터 서울 및 수도권의 주요 상권을 시작으로 전국에서 판매될 예정이다.

김인규 하이트진로 대표는 “필라이트로 시작돼 테라로 이어지는 맥주 시장판도 변화와 국내 소주 1위 브랜드 참이슬과 신제품 진로 효과로 더욱 견고해진 소주 시장이 결합해 올해는 실적 턴어라운드로 이어질 것으로 전망한다”며 “지금과 같은 추세를 발판 삼아 국내 주류 시장에서 또 한 번의 성공신화를 이룰 것”이라고 말했다.

김보람 기자 qhfka7187@ezyeconomy.com