[이지경제] 양지훈 기자 = 라이나생명보험은 자사 보험상품 ‘(무)라이나퍼펙트케어암보험(갱신형)’의 신규 모델로 방송인 장성규를 발탁했다고 11일 밝혔다.

새로 촬영한 광고는 장성규가 출연하는 유튜브 채널 ‘워크맨’의 설정을 차용했다. 장성규가 보험회사에 입사해 직접 암보험상품을 개발한다는 설정으로, 일반인이 암보험에 가질 수 있는 의문을 제기하며 소비자들의 생생한 목소리를 담았다.

지금까지 많은 암보험 광고가 보장 내용을 중심으로 하는 딱딱한 설명 방식이었으나, 라이나생명의 이번 광고는 소비자 관점에서 신규 암보험의 장점을 더 쉽게 이해하고 공감할 수 있게 구성됐다. 특히 자칫 지루할 수 있는 상품 설명에도 장성규 특유의 재미를 더해 소비자들의 이해를 도왔다는 설명이다.

이번 광고는 TV뿐만 아니라 유튜브 등 동영상 플랫폼으로 모바일에서도 만나볼 수 있다. 모바일 버전은 TV광고보다 긴 시간의 편집본이 제공된다. 유튜브 등에서 라이나생명을 검색하면 영상을 시청할 수 있다.

라이나생명 관계자는 “최근 방송계 대세인 장성규를 모델로 기용해 보험 광고의 무거운 이미지를 벗어나 친근하게 다가가고자 했다”며 “장성규는 아나운서 출신으로 필요한 정보를 효과적으로 전달할 수 있는 전문성까지 겸비한 모델”이라고 발탁 배경을 밝혔다.

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