주류업계, 고급술· 전통적 술문화 마케팅 눈길
주류업계, 고급술· 전통적 술문화 마케팅 눈길
  • 윤현옥 기자
  • 승인 2022.08.04 12:40
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지평주조, 한국술문화공간 ‘푼주’ 문정동에 개점
배상면주가 ‘심술7버블’…홈술닷컴서 한정 판매
하이트진로, 증류식소주 ‘진로 1924 헤리티지’
하이트진로, ‘테라Ⅹ하나투어’ 협업 마케팅 진행

[이지경제=윤현옥 기자] 주류업계가 고급술을 한정판매하고 전통 술문화 확대를 위한 공간을 마련하는 등 마케팅을 활발히 펼치고 있다.

[사진자료] 지평주조의 한식 맡김차림 '푼주(PUNJU)' 매장 전경.jpg
지평주조가 한식 맡김차림 '푼주(PUNJU)' 매장을 송파구 문정동에 문열었다. 사진=지평주조

지평주조가 송파구 문정동에 고급 한식 맡김차림 ‘푼주(PUNJU)’를 선보인다.

‘푼주’는 옛 사대부 또는 왕실에서 식음을 담던 전통 식기를 뜻하는 말이다. 지평주조는 음식과 술, 사람들의 이야기를 담은 공간으로, 하나의 고급화된 한국 술 문화 플랫폼으로 ‘푼주’를 열었다.

제공되는 한식 맡김차림은 김세진 셰프와 협업했다. 대한민국 요리명인 제 33호 김세진 셰프는 국내 최연소 육수 부분 명인으로, 서울 이태원 경리단길에서 레스토랑 초승달을 운영하는 중이다.

모던한 공간 디자인이 돋보이는 푼주에서는 제철 한식 맡김차림과 지평주조의 한정판 프리미엄 막걸리 3종을 페어링 코스로 즐길 수 있다. 또 리움스토어와 협업해 전통공예작가 전상근의 수저, 잔, 그릇 등을 테이블웨어로 활용함으로써 한국의 멋스러운 정취를 함께 느낄 수 있다.

지평주조 관계자는 “푼주를 통해 우리 술의 다양한 변주를 경험하게 함으로써 막걸리 산업뿐만 아니라 한국 술 문화 전반을 선도할 것”이라며, “앞으로도 다양한 파트너와 협업함으로써 한국 술 페어링에 대한 인식을 확장하고 한식 맡김차림 ‘푼주’를 한국 음식, 나아가 문화와 함께하는 한국 술 문화 플랫폼으로 성장시킬 계획”이라고 말했다.

[이미지2] 심술7버블 제품 이미지.jpg
배상면주가가 '심술7버블' 제품을 출시하고 홈술닷컴에서 한정판매한다. 사진=배상면주가

배상면주가가 달콤한 풍선껌 플레이버의 스파클링 청주 ‘심술7버블’을 8월 11일 홈술닷컴에서 선보인다.

우리 쌀로 빚어낸 ‘심술’에 풍선껌의 달콤함을 더해 색다른 맛과 재미를 느낄 수 있는 것이 특징이다. 풍부한 탄산감과 입 안 가득 퍼지는 산뜻함을 함께 느낄 수 있으며, 술의 쓴맛을 부담스러워 하는 소비자들도 가볍게 즐길 수 있다. 알코올 도수 7도, 용량 330ml이다.

제품 패키지에는 전체적으로 핑크빛 색감을 더해 달콤한 풍선껌의 풍미를 시각적으로 표현했으며, 심술 공식 캐릭터 ‘당근이’가 선글라스를 끼고 풍선껌을 불고 있는 디자인을 적용해 보는 재미를 더했다.

심술7버블은 8월 11일 오후 홈술닷컴 내 ‘비밀의 홈술’ 코너에서 소비자와 만난다. 총 200병 한정 판매하며, 심술7버블 패키지 상품 구매 시 심술 전용잔을 증정하는 프로모션을 진행해 소비자들에게 다양한 혜택을 제공할 예정이다. 해당 프로모션은 이달 말일까지 진행, 등급별 한정 수량으로 선보여 조기 소진될 수 있다.

배상면주가 관계자는 “달콤하고 가벼운 저도주를 선호하는 MZ세대의 취향을 공략해 새로운 타입의 심술 제품을 출시하게 됐다”며 “올 여름 심술7버블과 함께 시원한 스파클링 저도주 제품을 경험해 보시길 바란다”고 말했다.

[하이트진로 사진자료] 진로 1924 헤리티지 출시 포스터.jpg
하이트진로가 프리미엄증류식소주 '진로 1924 헤리티지'을 출시한다. 사진=하이트진로

하이트진로(대표 김인규)는 임금님표 이천쌀을 100% 사용하고 3번의 증류를 거친 슈퍼 프리미엄 증류식 소주 ‘진로 1924 헤리티지’를 출시한다.

‘진로 1924 헤리티지’는 하이트진로의 98년 역사와 정통성을 담은 제품이다. 정식 출시에 앞서 5일부터 팝업스토어를 통해 최초 공개된다.

‘진로 1924 헤리티지’는 원료부터 차별화해 국내 최고 품질의 임금님표 이천쌀만 100% 사용했다.

국내 최고 수준의 양조 기술력으로 최상의 맛을 구현했다. 단일증류방식으로 제조하는 일반적인 증류식 소주와 달리 2차례 더 증류해 총 3번의 증류를 거쳐 최고 순도의 정수만을 담아냈다. 매 증류과정에서 향이 깊은 중간층 원액만을 사용해 최고의 풍미를 살렸다. 30도의 알코올 도수가 느껴지지 않는 부드러운 목넘김과 깨끗한 향이 특징이다.

진로 1924 헤리티지는 이달 18일 첫 출고 이후 전국 주요 업소와 프리미엄주류 전문 매장에서 판매 예정이다. 정식 출시에 앞서 8월 5일부터 12일까지 여의도 더 현대 서울에서 팝업스토어를 열고 신제품을 공개한다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “국내 최고 주류회사의 양조 기술력이 집약된 증류식 소주 신제품이다. 하이트진로의 98년 역사와 정통성이 담긴 술인 만큼, 슈퍼 프리미엄 증류주로 인정받을 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 전개하겠다”고 말했다.

[하이트진로 사진자료] 테라X하나투어 협업 마케팅 이미지.jpg
하이트진로와 하나투어가 '테라X하나투어' 협업 마케팅을 진행한다. 사진=하이트진로

하이트진로(대표 김인규)가 하나투어와 함께 협업 마케팅을 진행한다.

‘테라와 함께하는 청정여행 기획전’은 테라의 핵심 콘셉트인 ‘청정’ 이미지를 전달, 소비자들에게 차별화된 경험을 제공하고자 기획했다.

하이트진로는 이번 협업을 위해 하나투어와 함께 패키지 여행 기획에 참여하고, 여행상품 및 테라 구매 고객 대상의 홍보 활동을 이어간다.

전국 대형마트에 청정여행상품을 소개하는 ‘테라 기획팩’을 출시하고, 삽입된 QR코드를 찍으면 청정자연을 느낄 수 있는 시드니와 생태보호지역이자 혹등고래를 만나볼 수 있는 저비스베이 등 호주 여행상품에 대한 자세한 소개와 추첨을 통한 소비자 이벤트도 만나볼 수 있다.

또 기획상품’ 구매 고객에게는 하이트진로와 글로벌 업사이클링 기업 ’누깍’이 만든 친환경 파우치와 테라 스푸너를 제공한다.

이번 기획전은 청정을 핵심 키워드로 ‘청정자연’, ‘청정휴양’, ‘청정골프’ 등 세 가지 콘셉트의 청정여행상품 12개로 구성했다. 호주 시드니 내 생태보호지역의 ‘청정자연’ 패키지와 ▲골든코스트의 ‘청정골프’ 여행 등 청정국가 호주를 비롯해 일본 홋카이도, 베트남 푸꾸옥 등 청정자연을 만끽할 수 있는 여행지로 선별했다.


윤현옥 기자 news@ezyeconomy.com

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