[이지경제=정윤서 기자] 유통가의 NFT(대체불가토큰) 마케팅이 활기를 띠고 있다.

13일 LG생활건강과 LG유플러스는 NFT 커뮤니티 활성화를 위한 ‘NFT 프로젝트’ 업무협약을 13일 체결하고 향후 활발한 활동을 예고했다.

SPC그룹의 베이커리 브랜드 파리바게뜨가 창립 36주년과 ‘실키롤케익’의 기네스월드레코드 등재 2주년을 기념해 ‘실키롤케익 NFT’를 한정 발행한다. 블록체인 및 핀테크 전문기업 두나무의 NFT 플랫폼 업비트 NFT는 롯데 자이언츠 이대호 선수의 은퇴기념 NFT를 판매중이다.

LG그룹 계열사간 진행되는 ‘NFT 프로젝트’는 웹3.0(Web 3.0) 시대를 준비하는 양사가 새로운 마케팅 접근법을 찾기 위해 맺은 파트너십이다.

이번 협약에 따라 양사는 NFT의 소장가치를 높이기 위해 차별화된 NFT 혜택을 제공하고, 향후 에어드랍(무상지급) 수량 및 화이트리스트(우선 구매 권리) 혜택을 각사가 발행한 NFT 홀더(소유자)에 우선 제공하는 등 커뮤니티를 전폭적으로 지원하기로 했다.

LG생활건강은 올해 3월 트루 허브 코스메틱 브랜드 ‘빌리프’로 뷰티 업계 최초 NFT를 출시한 바 있다. 한국 최초로 제너레이티브 NFT를 발행한 도지사운드클럽과의 협업을 통해 지난 7월 프리미엄 탈모증상케어 닥터그루트 NFT 2000개를 완판시키며 NFT 프로젝트를 탄탄히 확장하고 있다.

LG유플러스는 5월 자사 대표 캐릭터인 ‘무너(MOONO)’를 활용한 NFT를 발행하며 캐릭터 NFT 시장을 선도하고 있다. 1·2차 발행에서도 조기 완판됐으며 NFT 커뮤니티를 구축하고 활발한 소통을 진행 중이다.

양사에 따르면 이번 프로젝트로 빌리프 허브숍 신입 점원 ‘빌리’와 엘리트 신입 ‘무너’ 사원의 새로운 협업 활동들이 전개될 예정이다.

아울러 양사는 향후 온·오프라인 연계 혜택 및 프로모션을 제공하고 신규 NFT 공동발행도 추진할 계획이다. 기술 협력을 통해 사용자 친화적인 NFT 프로젝트도 제공된다. 이번 프로젝트를 기념해 에어드랍, 굿즈 제공 이벤트 등도 이날부터 디스코드 채널에서 진행된다.

LG생활건강 관계자는 “이번 프로젝트로 계열사 간의 시너지를 통해 멤버십을 강화하고 로드맵을 공유하는 등 홀더들에게 제공할 수 있는 혜택을 확장하려는 의지가 크다”며 “적극적인 계열사 간 협업을 통해 NFT 가치를 높이겠다”고 말했다.

파리바게뜨는 창립 36주년과 실키롤케익의 기네스월드레코드 등재 2주년을 기념해 ‘실키롤케익 NFT’를 발행한다. 

실키롤케익 NFT는 2020년 기네스월드레코드로부터 ‘세계에서 가장 많이 팔린 롤케이크’로 공식 인증 받은 실키롤케익을 사랑해 준 고객들에게 감사한 마음을 전하고자 기획됐다.

파리바게뜨는 창립 36주년을 맞아 NFT 판매량과 동일한 수량의 실키롤케익 제품을 파리바게뜨와 실키롤케익 NFT 구매자의 이름으로 한국구세군에 기부할 예정이다.

실키롤케익 NFT는 NFT 전문 거래 플랫폼인 ‘CCCV NFT’를 통해 발행한다. 파리바게뜨의 스테디셀러인 실키롤케익의 우수한 품질을 보여주는 짧은 영상으로, 고급스러운 맛과 부드러운 식감을 감성적이고 사랑스럽게 담아냈다.

실키롤케익 NFT를 구매하는 고객에게는 전국 파리바게뜨에서 실키롤 1개를 교환 받을 수 있는 ‘실키롤케익 1개 교환권’과 파리바게뜨가 선정하는 ‘이달의 제품 1+1 쿠폰’ 등의 혜택을 제공한다.

파리바게뜨 관계자는 “창립 36주년을 맞아 다양한 혜택을 얻고 기부에도 동참할 수 있는 실키롤케익 NFT를 선보이게 됐다”며 “앞으로도 MZ세대가 즐거움을 얻고 공감할 수 있는 방식으로 이색적인 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

두나무는 자사 NFT 플랫폼 ‘업비트 NFT’ 내 ‘드롭스’에서 ‘이대호 은퇴투어 NFT’를 지난달 말부터 판매중이다. 

해당 NFT는 한국프로야구(KBO) 리그의 공식 NFT 프로젝트 ‘크볼렉트’(KBOLLECT)의 일환으로 발행됐다.

이에 따라 팬들은 올 시즌을 끝으로 그라운드를 떠나는 이대호 롯데 자이언츠 선수의 은퇴 경기 영상을 대체 불가능한 토큰(NFT)으로 소장할 수 있게 됐다.

KBO는 지난 7월부터 리그 선수 사진과 경기 명장면 영상을 NFT로 제작해 판매하고 있다. 야구팬들은 이 NFT 카드를 수집하거나 다른 팬들과 거래할 수 있다.

크볼렉트는 국내 디지털 자산 거래소 업비트(운영사 두나무)와 국내 1위 포털 사업자인 네이버, 스포츠 콘텐츠 전문 개발사인 라운드원스튜디오가 컨소시엄을 구성해 운영 중이다. 

업비트 내 NFT 프로젝트 중 가장 규모가 크고 NFT 보유자(홀더) 간 거래도 활발히 이뤄지고 있다. 국내 야구 관련 모든 라이선스를 공식적으로 취득해 사용하고 있으며 네이버 야구 페이지 내에서 서비스하고 있다.

크볼렉트 관계자는 “KBO 레전드인 이대호 선수의 은퇴투어 NFT를 제작하게 돼 영광이다”이라며 “앞으로도 야구팬들이 더 쉽게 즐기고 소장할 수 있는 다양한 프로야구 콘텐츠를 NFT로 제공할 계획이다”고 말했다.

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