CJ제일제당, 해외영토 확장…“미진출 국가 본격 진입”
CJ제일제당, 해외영토 확장…“미진출 국가 본격 진입”
  • 정윤서 기자
  • 승인 2023.01.09 09:57
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한국·미국·유럽아·일본 4대 본부 체제로 권역 대형화
미진출 국가 단계별 진입·유럽 전역 거미줄 영토 확장

[이지경제=정윤서 기자] CJ제일제당이 미국과 유럽, 일본 외에 해외 진출을 본격화하며 ‘K-푸드 글로벌 영토 확장’을 가속화한다고 8일 밝혔다.

북미에선 캐나다, 아시아태평양과 유럽에선 호주와 태국, 말레이시아, 인도네시아 등을 시작으로 유럽 전역까지 본격 진입해 신영토를 확장한다.

CJ제일제당 K-푸드 신영토 확장 로드맵. 사진=CJ제일제당
CJ제일제당 K-푸드 신영토 확장 로드맵. 사진=CJ제일제당

 최은석 CJ제일제당 대표는 “올해는 그룹 4대 성장엔진인 C·P·W·S(Culture(문화)·Platform(플랫폼)·Wellness(웰니스·건강)·Sustainability(지속가능성)) 기반 미래 성장동력을 확보하는 원년이 될 것”이라며 “미(未)진출 국가 진입 본격화와 7대 글로벌 전략제품(GSP : Global Strategic Product, 만두/가공밥/치킨/K-소스/김치/김/롤)을 중심으로 혁신 성장을 이루겠다”고 강조했다.

기 진출한 일본은 현지 조직을 본부로 승격해 한국, 미국, 아태·유럽과 함께 4대 권역 대형화를 시도한다.

미국은 주요 공급력을 확대해 비비고 브랜드의 위상을 높이고, 슈완스를 통해 프리미엄 제품 라인업을 강화해 피자 시장 1위에 도전한다.

지난해 영국법인을 설립하고 본격 사업을 시작한 유럽은 독일과 영국을 중심으로 만두 시장을 대형화한다. 아시안 메뉴 포트폴리오와 김스낵 등 차별화된 제품군을 폭 넓게 갖춰나갈 예정이다. 2025년까지 서유럽 시장에서 기반을 다진 후 장기적으로는 유럽 전역으로 사업을 확대한다는 전략이다. 

아태유럽 권역 생산 거점인 베트남 키즈나 공장에서는 주요 제품인 스프링롤, 만두, 딤섬 등을 아우르는 ‘포장식품(Wrapped Food)’ 구성을 확대한다.

일본은 1000억원대 브랜드로 성장한 과일 발효초 ‘미초’의 시장 지위를 강화하고, 비비고 만두 등 가정간편식(HMR) 제품을 적극 육성한다. 희석식 형태로 시장을 평정한 ‘미초’는 올해 RTD(즉석 음료) 제품을 다양한 맛과 형태로 선보이고 유통채널을 확대할 예정이다. 이와 함께 건강 콘셉트의 한식 레디밀 등 K-푸드 중심 사업 대형화를 추진한다.

CJ제일제당은 전 세계 곳곳에서 거미줄같이 K-푸드 영토를 확장해 나간다는 방침이다. 이를 위해 북미에서는 캐나다, 아태지역은 호주, 태국, 인도네시아·말레이시아에 우선 진입키로 했다. 현지생산과 ‘국가 간 생산→수출(C2C : 국가간 거래)’ 사업 모델 투 트랙으로 운영할 계획이다. 수출은  글로벌 생산 거점에서 생산한 제품을 인접국가로 수출하는 방식이다.

북미시장은 미국사업 인프라를 활용해 캐나다로 진출할 계획이다. 만두와 가공밥 등 아시안 식품을 앞세워 주요 시장을 공략하고 단계적으로 생산 거점을 확보한다는 방안이다. 

육류가 들어간 제품 수출이 어려운 호주는 현지에 만두 생산 거점을 확보하고 대형 유통채널 입점을 추진해 나갈 계획이다.

태국은 생산 역량을 갖춘 베트남과의 지리적 인접성을 최대한 활용해 공격적인 사업 확장에 나설 예정이다. 태국이 K-컬쳐 확산의 중심 국가라는 점에서 K-콘텐츠를 적극 활용해 비비고 브랜드 인지도를 제고한다. 인도네시아·말레이시아는 현지 생산 역량을 확보해 동남아뿐 아니라 중동 등 글로벌 할랄(이슬람 율법에 따라 처리된 식용육 요리) 시장 전체를 포괄하는 ‘K-할랄 전진기지’로 육성한다.

CJ제일제당의 글로벌 식품사업은 지난해 3분기 누적 3조7754억원의 매출을 올려 전년 동기 대비 19.4% 성장했다. 영업이익은 2270억원으로 38.8% 급증했다. 전체 식품사업에서 차지하는 글로벌 식품사업 매출 비중은 46%에 달했다.

CJ제일제당 관계자는“이재현 회장의 한국 식문화 세계화 철학을 바탕으로 전세계에 K-푸드의 우수성을 알리는 역할을 충실히 해나가겠다”라고 말했다.


정윤서 기자 news@ezyeconomy.com

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