[이지경제=정윤서 기자] CJ올리브영이 모바일 앱에 자체 매거진을 만들고 콘텐츠 플랫폼으로 발돋움한다.

CJ올리브영은 온라인몰에서의 고객 소통을 위해 올해부터 콘텐츠에 방점을 두고 채널 경쟁력 확대에 나선다고 6일 밝혔다. 쇼핑이 목적이 아니더라도 고객들이 언제든지 방문해 즐길 수 있도록 하기 위해서다. 

CJ올리브영은모바일 앱 콘텐츠 강화를 위한 올해 첫 시도 자체 매거진을 개설했다. 여러 가지 테마별 콘텐츠를 한데 모아 잡지처럼 볼 수 있는 ‘매거진관’을 모바일 앱에 새롭게 선뵌다.

CJ올리브영이 이처럼 쇼핑몰 내 콘텐츠 강화에 나서는 것은 ‘스낵컬쳐’가 확산하고 있기 때문이다. 스낵컬쳐란 MZ세대를 중심으로 모바일에서 가벼운 콘텐츠를 짧은 시간에 즐기는 문화를 가리킨다.

CJ올리브영 매거진관에서는 헬스와 뷰티, 라이프스타일 트렌드뿐만 아니라 올리브영의 핵심 고객인 MZ세대의 관심사까지 다양한 주제의 콘텐츠를 만나볼 수 있다. 이는 간결한 텍스트와 이미지를 기반으로 일상에서 가볍게 읽을 수 있는 에디토리얼과, 1분 내외의 짧은 영상인 숏폼 형태로 구현했다. 또한 올리브영 유튜브 채널인 ‘올영TV’ 인기 영상도 매거진관에서 시청 가능할 수 있다.

특히 CJ올리브영은 자체 매거진을 통해 협력사와 고객간 접점 기회를 늘린다는 계획이다. 자체 홍보 활동이 쉽지 않은 중소 브랜드들이 상품과 브랜드를 효과적으로 알릴 수 있는 장이 될 것으로 기대하고 있다. 

CJ올리브영은 향후 모바일 앱을 방문하는 많은 고객에게 편리한 쇼핑 서비스뿐만 아니라 흥미롭고 유익한 즐길 거리를 제공하며 소통을 확대할 방침이다. 지난해 12월 기준 올리브영 모바일 앱의 월간 활성 이용자 수(MAU)는 400만명을 넘섰다. 

올리브영 관계자는 “고객들이 살게 없어도 언제든지 모바일 앱을 방문해 즐길 수 있도록 하는 것이 목표”라며 “뷰티와 헬스, 라이프스타일 트렌드뿐만 아니라 MZ세대가 관심있어 하는 모든 주제로 다채로운 콘텐츠를 선보이며 플랫폼 경쟁력을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 올리브영은 콘텐츠 강화의 일환으로 지난해 12월부터 모바일 앱에서 ‘라이브관’도 선보이고 있다. 라이브관에서는 올리브영 자체 라이브커머스(실시간 소통 방송)인 ‘올영라이브’의 편성 정보와 예고편, 지난 방송 다시보기 등을 확인할 수 있다.

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