삼성·LG, 글로벌 TV 시장서 나란히 1위
삼성·LG, 글로벌 TV 시장서 나란히 1위
  • 김진이 기자
  • 승인 2023.02.23 11:00
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17년 연속 TV 시장 1위, 삼성전자 對 10년 연속 올레드 TV 압도적 1위 LG전자

[이지경제=김진이 기자]

삼성전자와 LG전자가 세계 시장에서 각각 글로벌 TV 시장 1위와 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV 시장 1위를 달성하며 신기록을 써내려가고 있다.

삼성전자 모델이 17년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 달성한 삼성전자의 TV 제품들을 선보이고 있다. 사진=삼성전자
삼성전자 모델이 17년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 달성한 삼성전자의 TV 제품들을 선보이고 있다. 사진=삼성전자

삼성전자는 17년 연속 글로벌 TV 시장 1위다. LG전자는 10년 연속 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV 시장 1위를 차지하고 있다.

23일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 지난해 글로벌 TV 시장에서 금액 기준 29.7%의 점유율을 기록했다.

삼성전자 측은 ‘네오 큐엘이디(Neo QLED)’를 중심으로 한 프리미엄 제품 중심 전략이 지속적으로 적중했기 때문이라고 봤다.

지난해 한 해 Neo QLED를 포함한 삼성 QLED는 1년 동안 965만대가 판매되며 프리미엄 TV시장을 이끌어 가고 있다. 삼성 QLED의 경우 2017년 처음 선보인 이후 작년까지 6년 동안 누적 판매 3500만대를 돌파했다.

2500달러(약 324만원) 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성을 포함한 전체 QLED의 금액 비중은 46.2%로 2019년 이후 40% 이상을 꾸준히 유지하고 있다.

지난해 삼성 TV는 프리미엄 시장과 75형 이상 초대형 시장에서도 1위 자리를 지켰다. 프리미엄 TV 시장에서 삼성은 작년 한해 금액 기준 48.6%의 점유율을 기록했다. 이는 2위부터 6위까지의 점유율 합보다 많은 수치다.

75형 이상 초대형 시장의 경우 삼성은 금액 기준 36.1%의 점유율을 기록했다. 특히 80형 이상 초대형 시장의 경우 42.9%의 금액 점유율을 기록하며 초대형 TV 시장에서의 꾸준한 강세를 이어나갔다.

LG전자는 10년 연속 전 세계 올레드 TV 1위를 달성했다. TV 시장 침체에도 LG 올레드 TV만의 차원이 다른 고객 경험을 앞세워 프리미엄 시장 지배력을 확대하고 있다.

LG전자는 10년 연속 전 세계 올레드 TV 1위를 달성했다. 사진=LG전자
LG전자는 10년 연속 전 세계 올레드 TV 1위를 달성했다. 사진=LG전자

옴디아에 따르면 지난해 LG 올레드 TV 출하량은 382만4000대를 기록하며 세계 올레드 TV 시장에서 부동의 1위를 이어갔다. 2013년 이후부터 지난해까지 총 누적 출하량은 1500만대를 돌파했다.

지난해 LG전자의 올레드 TV 시장 점유율은 수량 기준 60%에 육박했다. 올해로 올레드 TV의 10년 혁신을 이어온 LG전자는 올레드 TV 명가(名家)로서 차세대 프리미엄 TV 시장의 리더 지위를 공고히 하고 있다. 

지난해 70형 이상 초대형 시장에서 LG 올레드 TV 출하량은 전년 대비 12% 이상 성장했다. LG전자는 지난해 출시한 세계 최대 97형 올레드 에보를 앞세워 가정에서도 초대형 시청 경험을 제공하고 있다.

또 지난해 40형 대 LG 올레드 TV의 출하량도 직전년도 대비 약 33% 늘었다. LG전자는 지난 2020년 세계 최초로 48형 올레드 TV를 선보이며 대형 TV를 선호하는 거거익선 트렌드 속에서도 게이밍 TV라는 새로운 시장을 창출했다. 지난해에는 세계 최소 42형 올레드 에보(evo)를 출시하며 중형급 TV 시장에서도 초고화질 시청 경험을 원하는 고객들로부터 높은 호응을 얻고 있다.

LG전자는 전체 TV 시장에서 금액 기준 16.7% 점유율로 2위를 유지했다.  LG전자의 지난해 TV 매출 가운데 최상위 프리미엄 라인업인 올레드 TV가 차지하는 비중은 35%를 웃돌았다. 지난해 OLED와 LCD를 포함한 LG전자 전체 TV 출하량은 2375만7300대다.

올레드 TV 시장 규모는 올해 성장세가 예상된다. 

옴디아는 올해 전 세계 올레드 TV 출하량을 전년 대비 약 14% 성장한 총 741만 대로 내다보고 있다. 특히 1500달러(한화 약 190만원) 이상 프리미엄 TV 시장에서는 올레드 TV의 출하량 비중이 49.8%로 절반 가까이 차지할 것으로 전망된다. 전체 TV 시장에서 올레드가 차지하는 비중은 금액 기준으로 약 13%에 달할 전망이다.

지난해 말 기준 올레드 TV를 판매하는 브랜드는 21곳으로 늘었다. 올레드 TV가 이미 프리미엄 시장에서 확고한 대세로 자리 잡은 만큼 시장 확대에는 더욱 속도가 날 것으로 예상된다.


김진이 기자 news@ezyeconomy.com

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