[이지경제=김선주 기자] 코카콜라가 2024년의 키워드로 K-Wave를 선정하면서 '한류'맛 코카콜라를 한정판으로 즐길 수 있게 됐다.

코카콜라가 20일 여의도 페어몬트 앰배서더에서 ‘K팝’을 모티브로 한 글로벌 한정판 프로젝트인 ‘코카콜라 제로 한류(K-Wave)’의 전 세계 동시 출시를 기념한 글로벌 미디어 간담회를 개최했다.

코카콜라의 글로벌 혁신 플랫폼인 ‘코카콜라 크리에이션’이 공개한 ‘코카콜라 제로 한류’는 세계 시장에서 주류 문화로 자리매김한 K팝과 오늘날 K팝 문화의 주축이 된 K팝 팬들의 헌신과 열정에서 영감을 받은 한정판 제품이다. 팬들이 자신의 최애 K팝 아티스트에게 처음으로 빠져들었을 때 느꼈던 감동과 특별함을 ‘상큼한 최애 맛’으로 담아냈다.

기자간담회에는 오아나 블라드 코카콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터와 한국과 일본의 권정현 코카콜라 브랜드 마케팅 리드, 그리고 이번 ‘코카콜라 제로 한류’ 프로젝트를 위한 컬래버레이션 결과물로 타이틀곡과 뮤직비디오를 선보인 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서이자 아티스트 박진영 등이 참석해 K팝 팬덤 문화와 코카콜라 제로의 짜릿한 만남에 대해 설명하는 자리를 가졌다.

이날 ‘코카콜라 제로 한류’ 한정판 실물과 함께 K팝 아티스트와의 컬래버레이션 타이틀곡 ‘Like Magic’의 뮤직비디오를 세계 최초로 공개했다. ‘Like Magic’은 K팝 아티스트를 위해서라면 열정과 애정을 아끼지 않는 K팝 팬들에게 마법 같은 짜릿함과 이색적인 경험을 제공하기 위해 기획됐다. 컬래버레이션에는 1세대 K팝 아티스트이자 프로듀서인 박진영과 함께 현재 전 세계 K팝의 트렌드 정점에 있는 스트레이 키즈(Stray Kids), ITZY(있지), NMIXX(엔믹스)가 함께했다.

오아나 블라드 코카콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터는 “전 세계에서 가장 열정적인 K팝 팬들의 무한한 헌신에서 받은 영감을 기반으로 전 세계 팬들에게 코카콜라가 전하는 함께 하는 마법 같은 경험을 전할 수 있어 기쁘게 생각한다”며 “코카콜라 크리에이션의 창의적인 정신을 바탕으로 코카콜라 제로의 깔끔한 맛에 K팝에 대한 상상력을 접목한 ‘코카콜라 제로 한류’가 탄생한 데 이어, 전 세계 팬들의 사랑을 받고 있는 JYP엔터테인먼트와 세 K팝 그룹들과의 특별한 협업도 이어질 것”이라고 말했다.

이어 "코카콜라는 138년 동안 전 세계에 새로운 문화를 만들어주기 위해 노력했다. 이러한 노력의 일환으로 2년 전에는 '리얼 매직'이라는 글로벌 혁신 플랫폼을 만들었다"며 "이는 소비자에게 다양한 문화를 연결시키기 위함이다"고 덧붙였다.

그는 코카콜라는 예측 불가능한 맛을 창조하고 싶어 한다고 설명했다. 그 결과로 미스테리한 한류맛이 탄생했다. 코카콜라는 트렌드든 파트너십이든 다양한 영감을 소비자와 함께 공유하길 바라며, 이번엔 '한류'라는 글로벌 현상과 연결 시켰다. 한국의 향과 맛을 담고 퍼플&그린을 연관지은 이 '한류'맛은 아무도 예상하지 못할 것이라는 게 코카콜라 측의 부연이다.

코카콜라 제로 한류의 ‘상큼한 최애 맛’은 코카-콜라 제로 고유의 짜릿한 맛에 팬들이 자신의 최애 K팝 아티스트에게 처음으로 빠져들었을 때 느꼈던 감동과 특별함을 담고 있다.

제품 패키지 역시 K팝 팬들이 콘서트 현장에서 함께 만들어 내는 폭발적이고 생동감 넘치는 에너지를 시각적으로 느낄 수 있도록 디자인했다. 제품 전면에 코카콜라 고유 서체(스펜서체)로 쓰여진 한글 ‘코카콜라’ 로고도 눈여겨볼 만하다. 3D 코카콜라 크리에이션 큐브에서 뿜어져 나오는 빛이 한글 ‘코카콜라’ 로고가 되어 영문 ‘코카콜라 제로 슈거’ 로고와 조화를 이루면서도 한글 로고가 선명하게 드러나는 것이 특징이다.

한국과 일본의 코카콜라 브랜드 마케팅 리드 권정현 상무는 “‘코카콜라 제로 한류’는 전 세계 K팝 팬들의 열정을 원동력으로 생동감 넘치는 K팝의 세계로 빠져들 수 있는 축제와 같은 프로젝트”라며 “글로벌 시장에서 명성을 떨치고 있는 K팝 아티스트들과의 협업을 통해 아티스트를 향한 팬들의 각별한 사랑과 K팝이 문화에 미치는 영향력을 조명하고, 팬들을 하나로 모을 수 있는 혁신적인 경험을 제공해 나갈 예정”이라고 밝혔다.

이번 프로젝트에 함께 한 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서이자 아티스트 박진영은 “K팝 팬들 덕분에 지금의 K팝이 존재할 수 있었다는 점에서 이번의 독창적인 프로젝트를 통해 팬들의 열정적인 헌신과 사랑에 보답할 수 있어 기쁘게 생각한다”며 "코카콜라의 제안이 오고 시작했을 때부터 설렜다. 팬들에게 추억으로 남길 만한 기념품 같은 것을 만들 수 있는 프로젝트라는 생각이 들어 함께 준비하게 됐다"고 덧붙였다.

코카콜라는 코카콜라 제로 한류를 통해 새로운 디지털 경험을 할 수 있는 프로그램도 준비 중이다. 또한, 오는 6월에는 K팝 팬들이 이번 컬래버레이션의 주역인 스트레이 키즈, ITZY, NMIXX의 마법 같은 무대를 만나볼 수 있도록 ‘K-Wave 콘서트 인기가요’의 후원사로 참여한다.

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