[이지경제=이승렬 기자] 현대제철이 프리미엄 건축용 강재 브랜드 ‘H CORE(에이치코어)’를 앞세운 사회관계망서비스(SNS) 홍보에 박차를 가하고 있다. 

22일 현대제철에 따르면 최근 회사 공식 유튜브 채널 중 ‘에이치코어’ 브랜드 영상 30초 버전 누적 조회수가 1000만뷰를 돌파했다.

현대제철은 프리미엄 건설용 강재 브랜드 ‘에이치코어’를 지난해 재론칭해 기존 내진용 강재 브랜드에서 프리미엄 건축용 강재 브랜드로 한 단계 더 도약했다.

회사는 지난해 10월 브랜드 론칭과 동시에 ‘에이치코어’에 대한 정보를 체감할 수 있도록 양방향 소통 채널인 브랜드 전용 웹사이트와 공식 유튜브 계정을 구축했다.

또 ‘에이치코어’ 영상을 별도 제작해 유튜브에 송출했다. 회사 자체보다는 ‘에이치코어’라는 브랜드 세계관을 만들어 가치를 제공하거나 감성적인 매개체로 고객과의 접점을 점차 늘려나가겠다는 전략이다.

연 초에는 기업 이미지 개선과 ‘에이치코어’ 인지도 강화를 위해 총 8편의 추가 영상 제작을 계획했다.

이미 방영을 시작한 아기돼지삼형제편, 에이취코어편, 유연단단편은 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다. 이 홍보영상들은 30초 이내로 짧은 것이 특징이다. MZ 세대를 포함한 일반 대중에게 ‘에이치코어’의 프리미엄 브랜드 이미지를 전달하는 데 주력했다.

아기돼지삼형제편의 이달 16일 기준 총 누적 조회수는 24만뷰, 후속으로 제작된 유연단단편과 에이취코어편은 각각 11만뷰와 9.6만뷰를 돌파하면서 많은 구독자들의 눈길을 끌고 있다.

아기돼지삼형제편은 많은 사람들이 친숙한 디즈니사의 ‘아기돼지삼형제’ 작품을 통해 짚더미, 나무, 벽돌 등을 건축 소재를 등장시켰다. 짚더미로 대충 지은 첫째 집과 나무로 만든 둘째 집도 늑대의 입김으로 날아갔지만 ‘에이치코어’로 지은 막내 집은 무너트릴 수 없었다는 스토리를 연출하면서 건축 안전에 대한 경각심을 일깨웠다. 또 ‘에이치코어’를 통해 이러한 사고를 막아 소중한 생명을 지킬 수 있다는 점을 강조했다. 이 콘텐츠는 프리미엄 건설용 강재 ‘에이치코어’의 안전성을 짧고 임팩트 있는 컨셉으로 채널 중에서 가장 빠른 속도로 조회 수가 급상승하고 있다.

후속으로 공개된 에이치코어편은 귀여운 동물들의 재채기 소리와 ‘에이치코어’의 ‘H’ 발음의 유사성을 연결시켜 사계절 안심하고 사용할 수 있는 ‘에이치코어’의 이미지를 전달했다.

유연단단편에서는 유연해보이기도 하고 단단해보이기도 하는 물질이 교차해 쌓여가는 모습을 통해 시청자들의 관심을 유발하고 자연스럽게 ‘에이치코어’의 단단하면서도 유연한 성질을 은유적으로 표현했다. 특히 OSV(Oddly Satisfying Video) 기법을 활용한 유연단단편은 인스타그램에서 높은 조회 수를 기록해 긍정적 평가를 받고 있다.

회사가 올해 기획한 8편 중 5편은 이달 중 전체 공개한다.

후속편은 ‘에이치코어’가 실제 적용된 건물과 시설을 소개하는 콘텐츠들이다. 국내 랜드마크중 하나인 롯데월드타워를 비롯해 남극 장보고기지, 송도G타워, 금강보행교, LNG 허브터미널에 적용된 ‘에이치코어’가 적용된 다양한 건물의 정보를 알기 쉽게 시청자에게 제공될 계획이다. 이달 3일 롯데월드타워편과 남극 장보고 기지편은 공개됐다.

현대제철 관계자는 “‘에이치코어’에 관한 효율적인 정보전달과 고객 접근성을 향상시키기 위해 공식 유튜브 계정과 인스타그램 등을 신설했다”면서 “유튜브 콘텐츠들을 지속 개발해 더 많은 시청자들이 경험하도록 대외 커뮤니케이션을 강화하고 브랜드 인지도를 높여나가겠다”고 말했다.

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