[이지경제=김성미 기자] LG생활건강과 아모레퍼시픽이 2분기 부진을 딛고 하반기 실적 개선을 위해 중국과 일본 등 해외판로 개척에 나섰다.

LG생활건강은 럭셔리 궁중 화장품 브랜드 ‘더 히스토리 오브 후’(이하 더후)의 대표 제품인 ‘천기단’을 리뉴얼 하고 9월 중국을 시작으로 글로벌시장에 제품을 출시한다. 

31일 LG생활건강 더 후 브랜드 관계자는 “더후 천기단은 중국에서 가장 인기있는 제품 중 하나로 2010년 1월 첫 출시 이후 13년 만에 새단장을 단행했다”고 밝혔다.

LG생활건강은 이번 천기단 리뉴얼을 계기로 중국 고객들의 관심을 집중시키고 코로나19 영향으로 다소 침체된 뷰티 사업의 반전을 모색한다는 계획이다.

전날 LG생활건강은 새로 선보이는 천기단의 글로벌 홍보를 위해 중국 상하이에 있는 복합문화공간인 ‘탱크 상하이 아트센터’에서 ‘더후 천기단 아트 페어 인 상하이’ 행사를 열었다.

LG생활건강이 세계 최대 뷰티 시장 중 하나인 중국에서 대규모 브랜드 홍보 행사를 개최한 건 2019년 ‘더후 궁중연향 인 상하이’ 이후 약 4년 만이다.

새 천기단은 기존 더후 천기단의 헤리티지를 계승하면서도 ‘한방 생물 정보학 기술’을 적용해 ‘광채 안티에이징’의 효능과 효과를 증대하는데 주력했다. 피부 겉과 속의 12가지 노화 징후를 집중 관리해서 고객에게 환하게 빛나는 피부를 선사한다.

주요 성분인 ‘천기비단 12α’는 피부 속을 촘촘하게 채워주는 토탈 안티에이징 처방으로 천연물 바이오 통합 데이터베이스 기반 ‘바이오-허브 AI(인공지능)’ 기술을 적용해 더욱 확실한 효과를 기대할 수 있다. 

더후 천기단에는 안티에이징과 광채 관리에 도움을 주는 ‘프로-래디언스 성분도 들었다. 프로-래디언스는 아시아 여성 1만7000여명의 피부 데이터를 기반으로 개발한 광채 안티에이징 특화 성분으로 주름개선과 탄력, 보습 등에 효능이 있다.

브랜드 표기에도 변화를 줬다. 더후를 대표하는 ‘후(后)’ 디자인은 그대로 남기고 ‘The history of 后’를 ‘The Whoo’로 축약해 브랜드에 대한 고객의 공감대를 끌어올렸다. 천기단 리뉴얼 제품은 9월 중국을 시작으로 글로벌 시장에 진출한다. 국내에서는 10월부터 백화점 등에서 만나볼 수 있다.

아모레퍼시픽은 메디 뷰티 브랜드 ‘에스트라’로 앞세워 다음달 1일 일본 더마 화장품시장에 공식 진출한다.

일본의 최대 뷰티 전문 플랫폼이자 멀티 브랜드 숍인 ‘아토코스메(@COSME)’의 12개 매장에서 대표 제품 에이시카365 라인 4종을 선보일 예정이다.

에스트라는 일본을 필두로 글로벌 시장 공략을 가속화할 계획이다.

에스트라 관계자는 “직접 체험하고 효능을 경험하는 것이 더마 화장품의 핵심”이라며 “일본을 시작으로 내년 중 베트남, 태국 등 아세안 지역에도 진출해 더 많은 글로벌 고객들에게 에스트라를 선보일 계획”이라고 말했다.  

일본 시장에 첫 선을 보이는 에이시카365 라인은 에스트라의 의약학적 경험과 연구력을 바탕으로 개발한 독자 성분을 담아내 차별화된 효능을 선사한다. 대표제품인 ‘에이시카365 흔적진정세럼’은 피부 진정과 잡티 흔적 관리를 동시에 도와주는 것이 특징이다.

지난해 2월 국내에서 출시한 이후 단일 제품 판매량이 30만개에 육박하며 브랜드 대표제품으로 자리매김했다. 론칭 전임에도 불구하고 6월 일본 현지에서 진행한 아모파시페스(아모레퍼시픽 페스티벌)에서도 일본인 방문객들에게 많은 관심을 받으며 일본 더마시장의 가능성을 확인한 바 있다.

공식 론칭 기념 팝업스토어도 운영한다. 도쿄 하라주쿠에 위치한 체험형 플래그십 스토어 아토코스메 도쿄점에서 이달 13일부터 26일까지 진행한다. 피부 문진 서비스와 제품 샘플 등 다양한 혜택과 이벤트를 제공할 예정이다. 

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