[이지경제=정윤서 기자] 유통업계가 협업을 이어가며 소비자의 눈길을 끌고 있다. 새로운 경험을 제공해 소비자의 선택을 받겠다는 전략이다.

14일 업계에 따르면 오뚜기는 신세계푸드와 협업해 ‘고소한 참기름 식빵’을 출시했다.

올해 출시 40주년을 맞은 ‘고소한 참기름’을 활용한 제품이다. 소비자에게 익숙함에 신선함을 더한 재미를 선사한다는 취지다.

국내 대표 참기름인 오뚜기 ‘고소한 참기름’은 매년 매출 상승을 기록하는 스테디셀러다. 1983년 출시한 이래 오랜 기간 소비자에게 꾸준히 사랑받는 브랜드다. 

이번 협업은 오뚜기 대표 제품인 ‘고소한 참기름’과 이마트 베이커리 ‘식빵’이 만나 전통 브랜드의 이색 협업으로 폭 넓은 소비자층과 소통하며 브랜드 이미지에 신선함을 더한다는 점에서 주목받고 있다.  

‘고소한 참기름 식빵’은 오뚜기 고소한 참기름이 사용된 프리미엄 식빵이다. 오뚜기 참기름이 반죽에 사용돼 더욱 고소한 맛과 진한 참기름의 향을 느낄 수 있다. 통참깨가 식빵에 콕콕 박혀 더욱 진한 참깨 특유의 고소한 맛을 자랑한다. 달걀, 채소 등을 넣어 샌드위치로 먹거나 스프와 곁들여 따뜻하면서 고소한 아침식사로 즐기기 좋다.  

제품 포장은 고소한 참기름의 브랜드 헤리티지를 기반으로 디자인했다. 해당 제품은 전국 이마트 내 베이커리 매장에서 판매된다.  

SPC 비알코리아가 운영하는 던킨은 물놀이 시즌을 맞아 슈팅완구 브랜드 ‘너프(NERF)’와 협업한 도넛과 굿즈(기획상품)를 선보였다. 

이번 신제품은 ‘너프 타트 도넛’과 ‘너프 워터건’으로 글로벌 완구 회사 해즈브로의 슈팅완구 브랜드 ‘너프’의 인기 모델인 ‘너프 수퍼소커’를 활용했다.

‘너프 수퍼소커’는 전 세계 어린이들 사이에서 여름철 필수 물총으로 사랑받고 있다. 최근에는 워터밤 등 여름 축제에서도 사용하며 어린이부터 성인까지 다양한 연령대에서 인기를 얻고 있다. 

새롭게 선보이는 ‘너프 타트 도넛’은 바바리안 필링을 채우고 화이트 초콜릿으로 코팅한 타트 도넛으로 너프의 상징 색상인 주황색과 파란색을 활용한 동심원 필름지로 과녁을 형상화해 먹는 즐거움에 보는 재미를 더했다. 

함께 선보이는 ‘너프 워터건’은 너프의 수퍼소커 물총을 던킨의 시그니처 컬러인 오렌지, 마젠타 컬러로 제작해 던킨만의 아이덴티티를 담았다.

비알코리아 던킨 관계자는 “여름 물놀이 시즌을 맞아 전 연령대가 함께 즐길 수 있는 신제품 ‘너프 타트 도넛’과 ‘너프 워터건’을 출시하게 됐다”고 말했다. 

간편식 퍼블리싱 기업 프레시지는 22년 전통의 감자탕 전문점 ‘이바돔’과 협업한 신제품으로 인기를 끌고 있다.

양사가 IP협업을 통해 선보인 ‘이바돔 우거지 감자탕’은 두달 여만에 판매량 2만6000개를 돌파하는 성과를 거뒀다.

5월에 출시한 이 제품은 이바돔 만의 오랜 맛의 노하우를 살려 실제 매장에서 즐기는 맛을 그대로 구현한 점에서 좋은 평을 얻었다. 한 끼 식사대용이나 술안주로도 좋은 반응을 얻었다. 100% 국산 뼈와 우거지를 푸짐하게 넣어 오랜시간 끓여내 고기의 부드러운 식감과 우거지의 구수한 맛의 조화가 일품이다.

이바돔 만의 차별화된 육수를 구현하기 위해서 많은 정성을 기울였다. 돈골농축액을 사용한 진한 육수에 실제 매장에서 사용하는 비법 양념장과 들깨가루와 콩가루를 최적의 배합으로 더해 고소하면서도 담백한 풍미를 완성했다.

‘이바돔 우거지 감자탕’은 넉넉한 1㎏ 용량과 합리적인 가격으로 출시됐으며 마켓컬리를 비롯한 다양한 온라인 채널을 통해 구매 가능하다. 프레시지는 홈쇼핑 협업 방송 등을 통해 소비자가 더 가깝고 편리하게 제품을 만날 수 있도록 구매처를 확대해 나갈 계획이다.

김영현 프레시지 브랜드전략팀 매니저는 “앞으로도 프레시지는 맛집과의 지속적인 IP 협업을 통해 차별화된 신제품을 선보일 예정”이라고 말했다.

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