[이지경제=윤현옥 기자]  젊은 세대에 인기높은 e스포츠를 매개로 젊은 소비자들과 접점을 찾는 기업들이 늘고 있다.  

'T1', '기아 디플러스' 등 e스포츠팀과 스폰서십을 맺고 아시안게임에 출전하는 e스포츠 대표팀을 후원하는가 하면 직접 게임대회를 열기도 한다.

SKT와 T1이 특별한 팬미팅을 열었다.

SKT(대표이사 사장 유영상)는 대한민국 대표 e스포츠팀인 ‘T1’과 함께 0 청년들에게 직접 응원 메시지를 녹음해주는 ‘0(영)×T1 녹음회 팬미팅’을 지난 17일 개최했다고 밝혔다.

SK T타워 수펙스홀에서 진행된 팬미팅에는 T1 소속 ‘페이커’ 이상혁, ‘오너’ 문현준, ‘구마유시’ 이민형 선수가 참석했으며, 사연 접수를 통해 선발된 75명의 0 청년들과 소통하는 시간을 가졌다.

선수들은 청년들이 1:1로 대화하고 한자리에 모여 얘기를 나누고 팬들이 특별한 응원 메시지를 녹음하는 이벤트도 진행했다.

‘페이커’ 이상혁 선수는 “오늘 0(young)한 청년 분들과 함께 이야기를 나눌 수 있어 좋았다”고 했으며 ‘오너’ 문현준, ‘구마유시’ 이민형 선수도 “팬분들과 서로 응원을 주고받을 수 있는 자리라서 뜻깊었다”고 밝혔다. 

SKT와 T1은 이외에도 ▲LCK(리그오브레전드 챔피언스 코리아)를 단체 관람하는 ‘LCK 뷰잉 파티’ ▲’T1 사옥 방문’ ▲T1 e스포츠아카데미 강사가 직접 알려주는 ‘LoL 원데이 클래스’ 등 e스포츠와 T1을 좋아하는 SKT 0 청년들을 위해 새로운 경험을 제공하는 다양한 이벤트를 진행하고 있다.

SKT는 KeSPA(한국 e스포츠협회) 공식 후원 파트너로서 AI·메타버스 등 자체 ICT기술을 접목해 차세대 e스포츠 발전에도 힘쓸 계획이다.

기아는 서울 성동구에 이색 체험공간 ‘기아 e스포츠 팝업스토어 : 지구 6A3(이하 ‘지구 6A3’)’을 이달 30일까지 운영한다.

‘지구 6A3’은 기아가 최근 발표한 e스포츠 국가대표 공식 후원에 이어 e스포츠 대표 후원사로서의 입지를 굳히고 팬들과의 소통을 더욱 확대하기 위해 기획됐다.

팝업스토어는 방문객이 현실과 또 다른 세계에서 프로게이머가 된다는 스토리텔링을 설정해 깊은 몰입감을 선사하는 것이 특징이다.

팝업스토어 내부는 명칭의 ‘6’과 ‘3’ 각 숫자에 맞춰 6개의 평행세계 공간과 3개의 현실 공간으로 구성돼 있으며 이는 다시 ▲섹션 1 : 현실 세계 ▲섹션 2 : 프로게이머가 되는 길 ▲섹션 3 : 1군 프로게이머의 길로 구분된다.

현실 세계와 다른 세계를 넘나드는 느낌을 주는 실내공간과 프로게이머로 성장하는 과정을 단계별로 경험해 볼 수 있는 다양한 디지털‧아날로그 게임 콘텐츠를 가미해 생동감을 더했다.

기아 관계자는 “e스포츠 문화를 응원함과 동시에 팬들이 밖으로 나와 즐길 수 있는 공간이다. 이번 팝업스토어를 방문하는 고객분들이 기아라는 브랜드를 즐겁게 체험하면서 친숙한 이미지를 가질 수 있기를 바란다”고 말했다.

한편 기아는 2021년부터 e스포츠 게임단 ‘디플러스 기아’와 스폰서십을 체결해 미래 잠재고객인 젊은 세대와의 접점을 넓혀가고 있다.

동아오츠카(대표이사 사장 조익성)는 6월26일부터 7월8일까지 e스포츠 대회 ‘오로나민 C그니처 시즌2’를 열었다.

‘오로나민 C그니처’는 동아오츠카와 아프리카TV가 함께하는 오로나민C 브랜디드 e스포츠 대회로 아프리카TV에서 누적 조회수 1000만을 넘어서는 등 큰 관심을 모았다.

‘오로나민 C그니처 시즌2’는 아프리카TV 인기 BJ(Broadcasting Jockey, 1인 미디어 진행자) ‘이상호’와 ‘김민교’가 공동으로 주최하고 킴성태, 수피 등 인기 BJ들이 출전해 이목을 끌었다.

8회차로 진행된 ‘오로나민 C그니처 시즌2’ 아프리카TV에서 최대 동시 시청자 수 15만 6000명을 기록하기도 했다. 특히 이달 8일 광명 아이벡스 스튜디오에서 진행된 결승전에는 300명 이상의 관람객이 현장을 찾아 인기를 증명했다.

또 결승전에서는 상대적으로 약체라고 평가받던 ‘TEAM 임선비’가 4강전에서 극적으로 결승 진출 후 우승까지 거머쥐는 등 언더독의 저력을 보여주는 감동 스토리를 만들어내면서 다음 시즌에 대한 기대감을 높였다.

동아오츠카와 아프리카TV는 지속적인 e스포츠 산업에 발전을 위해 협업과 투자를 강화할 예정이다.

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