식품·유통家, 여름·스포츠 마케팅 혈전 돌입
식품·유통家, 여름·스포츠 마케팅 혈전 돌입
  • 김성미
  • 승인 2021.07.21 09:03
  • 댓글 0
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롯데홈쇼핑, 국가대표 선수단 공식 후원…‘파이팅 코리아 쇼핑대전’ 진행
이마트, 올림픽 마케팅 ‘홈관중’ 할인전 실시…가전·먹거리 등 할인 판매
CJ올리브영, 즉시 배송서비스 ‘오늘드림’ 강화…3시간배송, 수도권 23%↑
풀무원녹즙, 건강간편식 ‘디자인밀 당뇨케어’ 출시…7월 혈당측정기 제공
G9 ‘풀무원 브랜드위크’ 등 진행…집쿡족 겨냥, 간편조리 식품 엄선 제안
G마켓 ‘장사의 신동, 신의 손’ 방송, 탈모 샴푸 등 특가 판매…혜택 풍성
이랜드몰 ‘이득데이’ 21일 실시…최대 80% 할인가격으로 일부제품 판매
채선당, 국민간식 ‘떡볶이 밀키트2종’ 출시…특제소스, 매콤달콤한 맛살려

[이지경제=김성미] 국내 식품과 유통 업계가 여름 특성수기를 맞아 다양한 마케팅을 펼치면서 시장 선점에 나섰다.

롯데홈쇼핑(대표 이완신)은 최근 서울 송파 대한체육회에서 업계 최초로 대한체육회와 후원 협약을 체결했다고 21일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 업계 최초로 대한체육회를 공식 후원한다. 사진=롯데홈쇼핑
롯데홈쇼핑은 업계 최초로 대한체육회를 공식 후원한다. 사진=롯데홈쇼핑

롯데홈쇼핑은 2024년까지 대한체육회 공식 후원사 활동하며, 대한체육회 휘장과 공식 후원사 명칭 사용, 팀 코리아(국가대표 선수단)를 위한 제품 개발과 판매, 엠블럼, 캐릭터 등 대한체육회 지식 재산권 활용 마케팅 등에 관한 권리를 갖는다.

롯데홈쇼핑은 우선 23일 개막하는 하계올림픽을 시작으로 2024년까지 올림픽, 아시안게임 등 주요 국제 경기에 출전하는 팀코리아에 관한 다양한 마케팅 활동을 전개할 예정이다. 롯데홈쇼핑은 하계올림픽 기간인 22일부터 내달 8일까지 국가대표 선수단의 선전을 기원하는 ‘파이팅 코리아 쇼핑대전’도 진행한다.

윤지환 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 “대한민국을 대표해 올림픽, 아시안게임 등 국제 경기에 출전하는 선수단을 응원하고 국내 스포츠 활성화에 기여하기 위해 업계 최초로 대한체육회를 공식 후원하게 됐다”고 말했다.

이마트도 스포츠 마케팅을 펼친다. 하계 올림픽 기간 중 ‘홈관중’을 위한 할인전을 실시하는 것이다.

이마트는 홈관중 할인전을 진행한다. 사진=이마트
이마트는 홈관중 할인전을 진행한다. 사진=이마트

22일부터 28일까지 펼쳐지는 할인전을 통해 고객은 식음료 제품가 가전 등을 착한 가격에 구매할 수 있다.

이마트는 수입맥주는 골라담기를 통해 4캔에 9000원에 판매하며, 롯데칠성과 코카콜라는 브랜드별 캔음료수 6+1 행사를 진행한다. 게다가 이마트는 즉석조리 식품인 키친델리 후라이드 치킨과 광어, 생연어 초밥 등을 9980원과 1만980원에, 부산식 냉채족발은 1만9800원에 각각 내놓는다.

이외에도 다양한 간식 거리를 할인 가격으로 제공하고, 냉방가전과 TV도 최대 50만원 할인 판매한다.

이마트 최훈학 상무는 “이번 행사는 코로나19 확산 방지를 위해 집에서 가족과 경기를 관람하는 고객에게 다양한 혜택을 주기 위해 준비했다”고 설명했다.

CJ올리브영은 2018년 업계 최초로 선보인 즉시 배송서비스 ‘오늘드림’을 강화한다.

오늘드림은 온라인 주문 상품을 배송지 인근 매장에서 발송해 소요 시간을 획기적으로 단축한 서비스로 3시간 이내 배송을 목표로 한다.

CJ올리브영은 즉시 배송서비스 오늘드림을 강화한다. 사진=CJ올리브영
CJ올리브영은 즉시 배송서비스 오늘드림을 강화한다. 사진=CJ올리브영

오늘드림의 올해 상반기 평균 배송 시간은 45분으로 집계됐다. 아울러 올리브영은 ‘빠름배송’, ‘쓰리포 배송’, ‘미드나잇 배송’ 등으로 배송시간을 획기적으로 단축했다.

이로 인해 이달 수도권 지역의 오늘드림 주문 건수가 23% 급증한 것으로 나타났다. 같은 기간 수도권의 ‘빠름 배송’과 ‘쓰리포 배송’ 주문 역시 각각 26%, 24% 크게 늘었다고 올리브영은 설명했다.

올리브영 관계자는 "최근 거리두기 강화와 함께 폭염이 지속되면서 오늘드림 주문이 급증하고 있다”며 “온라인 주문 상품을 매장에서 수령, 반품하는 서비스와 스마트 반품을 확대하는 등 올리브영의 강점인 전국 매장을 활용해 고객 편의를 지속적으로 강화할 것”이라고 강조했다.

풀무원은 당뇨환자를 위한 건강간편식으로 승부한다.

풀무원녹즙(대표 김기석)이 식약처의 ‘식단형 식사관리식품’ 기준에 맞춰 당뇨 환자가 집에서 맛있고 건강하게 즐길 수 있도록 설계한 정기구독 식단 ‘디자인밀 당뇨케어 Meal Plan’을 출시한 것이다.

풀무원녹즙의 ‘디자인밀 당뇨케어’ 식단. 사진=풀무원녹즙
풀무원녹즙의 ‘디자인밀 당뇨케어’ 식단. 사진=풀무원녹즙

‘식단형 식사관리식품’은 질병과 수술 등으로 일반인과 다른 영양요구량을 가진 사람이나 정상적인 음식물 섭취, 소화, 흡수, 대사할 능력이 제한된 사람이 가정에서 편리하게 한 끼를 대체할 수 있는 즉석섭취형, 즉석조리형 제품을 말한다.

이번에 출시된 ‘디자인밀 당뇨케어 Meal Plan’은 식약처가 고시한 당뇨환자용 식단형 식사관리식품 기준에 맞춰 설계해 집에서도 제대로 된 한 끼로 맛과 영양 모두 간편하게 챙길 수 있다.

이 제품은 총 열량대비 당류와 포화지방은 각각 10% 미만으로 설계하고, 단백질은 한끼당 18g 이상, 나트륨은 1350㎎ 이하로 맞췄다. 각 식단은 풀무원의 ‘211 식사법’에 따라 채소찬 2팩, 단백질찬 1팩, 밥 1팩, 총 4팩을 한 끼 식사로 구성했다. 메뉴는 총 12가지로 이뤄졌다.

식단은 전날 신선하게 조리해 다음 날 오전 7시 전까지 고객 집으로 배송된다. 풀무원녹즙은 제품 출시 기념으로 이달 혈당측정기를 무료로 제공한다.

풀무원 전윤희 연구원(임상영양사)은 “당뇨환자가 집에서 편리하고 건강하게 한끼 식사를 즐길 수 있도록 ‘디자인밀 당뇨케어’를 선보이게 됐다”며 “앞으로 세분화된 고객 맞춤 건강관리가 가능한 제품을 지속적으로 선보일 예정”이라고 부연했다.

G9는 ‘풀무원 브랜드위크’를 진행한다. 사진=G9
G9는 ‘풀무원 브랜드위크’를 진행한다. 사진=G9

온라인 쇼핑몰 G9는 26일 오전 9시까지 ‘풀무원 브랜드위크’를 열고 간식, 간편식 등 인기 제품 60여종을 할인가에 판매한다.

G9는 코로나19로 삼시세끼, 간식 등을 집에서 해결하는 집쿡족을 위해 최대한 간편하게 맛과 영양을 잡을 수 있는 제품을 엄선했다고 강조했다.

G9는 행사 전용 ‘10% 할인쿠폰’도 제공한다. ID당 매일 5회씩 다운로드 가능하며, ‘10% 쿠폰’ 태그가 붙은 풀무원 상품에 모두 적용된다.

G9 원주경 매니저는 “코로나19 재확산으로 집밥 수요가 급증하고 있어 풀무원과 함께 간편하게 한끼 식사와 간식을 해결할 수 있는 이번 행사를 기획하게 됐다”며 “조리가 간편한 인기 제품을 할인 혜택과 함께 선보이는 만큼 집쿡족에게 좋은 기회가 될 것”이라고 말했다.

온라인몰 G마켓은 21일 오후 8시부터 아모레퍼시픽의 두피 스킨케어 전문 브랜드 라보에이치(LABO-H) 생방송을 진행한다.

라보에이치는 인체 적용 시험을 거쳐 탈모 감소 효과를 확인했으며, 폭염으로 민감해진 두피와 탈모 예방을 위해 특가 생방송을 편성했다고 G마켓은 설명했다.

이번 방송은 ‘장사의 신동’으로 불리는 쇼호스트 이준호, 이솔이 씨가 맡는다. 배우 고은아 씨도 방송에 출연한다.

고갱은 방송을 통해 ‘두피강화 샴푸 묶음’, ‘두피쿨링 샴푸’, ‘민감 더마 샴푸’, ‘스칼프 캡슐 트리트먼트’, ‘스칼프헤어 에센스 미스트팩’ 등을 접할 수 있다.

구매자는 25% 할인쿠폰과 사은품 등 풍성한 혜택을 받을 수 있다.

25% 할인쿠폰도 제공한다. 라보에이치 라이브 방송 전용 쿠폰으로, 방송 시작 한 시간 전인 오후 7시부터 자정까지 ID 당 최대 10장까지 다운로드 가능하다. 1만원 이상 구매 시 최대 3만원까지 할인된다.

이베이코리아 유두호 실장은 “여름철 두피보호 제품에 대한 수요가 높아지는 점을 감안해 아모레퍼시픽과 관련 브랜드 상품을 파격적인 혜택과 가격으로 선보이게 됐”고 말했다.

이랜드리테일이 운영하는 온라인 쇼핑플랫폼 이랜드몰도 21일 ‘이득데이’를 진행한다.

이랜드리테일이 운영하는 온라인 쇼핑플랫폼 이랜드몰도 21일 ‘이득데이’를 진행한다. 사진=이래랜드몰
이랜드리테일이 운영하는 온라인 쇼핑플랫폼 이랜드몰도 21일 ‘이득데이’를 진행한다. 사진=이래랜드몰

‘이득데이’는 인기 브랜드 할인 쿠폰과 반값 치킨, 장바구니 쿠폰 등을 제공하는 ‘릴레이 이득타임’과 최대 80% 할인된 가격에 인기 상품을 만나볼 수 있는 ‘이득딜’ 등 다양한 이벤트로 구성됐다.

고객은 릴레이 이득타임을 통해 오전 9시부터 저녁 8시까지 1시간마다 이랜드 아동복 브랜드, 모던하우스, 미쏘, 킴스클럽, 가전 등 인기브랜드와 뿌링클 치킨 세트를 반값에 만날 수 있고, 이랜드몰 30% 장바구니 쿠폰을 획득할 수 있다.

이날 종일 펼져치는 이득딜을 통해서는 올포홈의 쿨매트와 블랫킷을 20% 할인된 단독 특가에, 유비맘 아동 역류방지빨대컵을 60% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 슈펜과 로엠, 설화수 등 인기 상품을 최대 80% 할인가에 구매 가능하다.

이랜드몰 관계자는 “고객과 함께 성장하는 쇼핑 플랫폼인 만큼 고객의 성원에 보답하는 차원에서 앞으로 더 많은 혜택을 돌려드리겠다”라고 밝혔다.

채선당 도시락&샐러드의 (왼쪽부터)매콤 쌀떡볶이와 로제 밀떡볶이. 사진=채선당 도시락&샐러드
채선당 도시락&샐러드의 (왼쪽부터)매콤 쌀떡볶이와 로제 밀떡볶이. 사진=채선당 도시락&샐러드

채선당 도시락&샐러드가 국민 대표 간식인 ‘떡볶이 밀키트 2종’을 이날 선보였다.

이날 출시된 매콤 쌀떡볶이는 한국인의 입맛에 맞춰 매콤하면서도 달콤한 풍미가 일품이다.

부드럽고 진한 소스가 매력인 ‘로제 떡볶이’는 토마토와 크림소스가 어우러진 꾸덕한 로제소스에 쫀득한 누들떡이 더해져 환상적인 맛의 조합을 자랑한다고 채선당은 강조했다.

채선당 도시락&샐러드 관계자는 “도시락과 샐러드는 물론 밀키트의 메뉴 다양화를 통해 고객에게 만족감을 선사하고, 브랜드 경쟁력도 강화할 계획”이라고 덧붙였다.


김성미 chengmei@hanmail.net

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