하이트진로, ‘크로넨버그1664 블랑’ 패키지 리뉴얼
하이트진로, ‘크로넨버그1664 블랑’ 패키지 리뉴얼
  • 김보람 기자
  • 승인 2019.08.08 09:50
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사진=하이트진로 '크로넨버그1664 블랑'
사진=하이트진로 '크로넨버그1664 블랑'

[이지경제] 김보람 기자 = 하이트진로가 ‘1664블랑’의 패키지 리뉴얼을 단행했다고 8일 밝혔다.

1664블랑은 브랜드 디자인 통일성을 위해 병 제품과 같은 형태의 캔 리뉴얼 제품을 출시하게 됐다. 이번 리뉴얼은 1664블랑 특유의 산뜻함과 밀맥주의 부드러움을 더욱 강조하고자 1664블랑의 메인 칼라인 블루와 부드러움을 연상시키는 화이트를 조화롭게 디자인함으로써 시각적 대비를 강화한 것이 특징이다.

이와 함께 하이트진로는 지난해 말 330㎖ 캔을 국내 첫 출시함으로써 라인업을 다양화하고 TV 광고를 통해 소비자 접점의 마케팅 활동을 진행하는 등 브랜드 선호도를 지속해서 강화해 가고 있다.

하이트진로에 따르면 2013년 1664블랑의 판매를 시작한 이후, 매년 평균 300%의 판매 신장세를 보였다. 그 결과 2017, 2018년에는 본국인 프랑스를 제치고 전 세계 판매량 1위를 기록하는 등 국내 소비자로부터 큰 사랑을 받았다.

2013년부터 올해 7월까지 1664블랑의 누적 판매량은 1억6800만캔(330㎖ 캔 기준)을 돌파했다. 이는 2016년부터 생맥주를 출시함으로써 프렌치다이닝, 펍 등 유흥시장으로 판매 채널을 본격 확대한 것이 주효했다는 평이다.

1664블랑의 인기에 힘입어 하이트진로는 지난해 ‘크로넨버그1664’ 라거 타입도 본격 출시해 좋은 반응을 얻고 있다.

유태영 하이트진로 상무는 “크로넨버그1664는 프랑스 1위 맥주 브랜드답게 특유의 청량감과 풍부한 과일 향 그리고 세계적인 품질력으로 국내에서 빠르게 성장하고 있다”라며 “국내 소비자들을 위한 다양한 제품군을 갖추고 소비자 접점의 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획”이라고 말했다.


김보람 기자 qhfka7187@ezyeconomy.com

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