[이지경제] 김보람 기자 = CJ제일제당은 수산 가정간편식(HMR) ‘비비고 생선구이’가 지난해 8월 출시 이후 누적 매출 100억원을 돌파했다고 29일 밝혔다.

수산HMR 제품이 출시 1년도 되지 않아 월평균 10억원 이상 매출을 기록한 것은 업계에서 이례적인 일로 평가받는다.

CJ제일제당은 요리를 좋아하지만 손질, 연기, 냄새 등으로 생물 조리에 불편함과 어려움을 느꼈던 미취학 유자녀 가구와 1~2인 충성고객으로 자리 잡으면서 매출 확대에 기여한 것으로 보고 있다.

실제 CJ제일제당 식품전문몰 ‘CJ더마켓’ 기준 비비고 생선구이 재구매율은 70%에 육박한다. 구매자 10명 중 7명은 생선구이를 일상적으로 즐기기 시작했다고 해석할 수 있다.

이에 대해 CJ제일제당은 비비고 생선구이만의 차별화된 맛 품질과 조리 편의성, 시간 절약 등 많은 특장점이 소비자에게 통한 결과라 보고 있다.

비비고 생선구이 하나면 번거로운 손질과 조리 과정 없이 전자레인지 1분 조리로 집에서도 간편하게 생선구이를 즐길 수 있고 맛도 생물 생선을 직접 조리한 것과 비슷해 소비자 호평과 재구매가 이어지고 있는 것.

반찬을 온라인에서 구매하는 트렌드에 맞춰 온라인 경로 매출을 적극적으로 확대해 나간 점도 주효했다.

비비고 생선구이가 신선한 냉장 제품인 만큼 빠른 배송과 신선도를 강조하는 새벽 배송 업체들과 협업하고 1인 가구 소비자를 대상으로 배달 앱과 함께 한 끼 기획전도 열었다. 또 3040세대 주부를 겨냥해 연기와 냄새 없는 ‘요즘 생선’ 캠페인을 지속적으로 진행하고 최근 언택트 트렌드에 맞춰 ‘랜선 시식’ 이벤트도 병행했다.

비비고 생선구이의 활약은 수산HMR 시장 성장으로도 이어지고 있다. 구이, 조림, 찜, 볶음 등 수산HMR 시장은 육류HMR에 비해 절대적 규모는 작지만 지속적으로 성장하고 있다. 특히 6~8월은 불 앞 조리가 더 꺼려지는 시기인 데다가 여름철 쉽게 상하는 생물을 손질하는 번거로움을 해소해준다는 점에서 더욱 각광받을 것으로 전망된다.

이에 CJ제일제당은 집에서 생선요리를 즐기는 수요층을 겨냥한 다양한 마케팅 활동을 통해 여름 성수기 매출 확대와 함께 수산HMR 시장 성장 견인에 집중하겠다는 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 “‘비비고 생선구이’를 경험한 소비자의 상당수가 단골고객으로 이어지고 있다는 것은 제품의 맛과 품질의 우수성을 증명하는 것”이라며 “하반기에 보다 진화된 형태의 수산HMR 신제품을 선보여 ‘비비고 생선구이’의 영향력을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

김보람 기자 qhfka7187@ezyeconomy.com