[이지경제=김선주 기자] 이마트24가 올해 밸런타인데이 행사에 캐릭터 ‘춘식이’를 내세웠다.

편의점 이마트24가 춘식이 캐릭터를 활용한 상품으로 밸런타인데이 고객을 사로잡는다.

이마트24는 카카오프렌즈의 인기 캐릭터 ‘춘식이’와 손잡고 젊은 층의 취향을 저격하는 패키지 디자인과 소장하고 싶은 굿즈가 포함된 차별화 상품을 선보인다.

이마트24가 이번 밸런타인데이를 위해 준비한 상품은 ▲춘식이 틴거울 세트 ▲춘식이 아크릴키링 세트 ▲춘식이 파우치키링 세트 등 총 9종이다.

해당 상품은 실용성 높은 춘식이 캐릭터 굿즈와 초콜릿·과자로 구성돼 있다. 고객들은 밸런타인데이를 상징하는 초콜릿·과자를 즐기면서 갖고 싶은 예쁜 굿즈까지 소장할 수 있는 기회다.

특히 이마트24는 인지도와 선호도가 높은 춘식이 캐릭터의 장점에 추가적인 매력을 더할 수 있는 방법을 고민하다가 감각적인 디자인으로 유명세를 타고 있는 ‘디자인 스튜디오 덴스(THENCE)’와 손잡고 젊은 층의 소장 욕구를 자극할 만한 다양한 굿즈 패키지를 만들었다.

이마트24는 밸런타인데이가 과거에는 좋아하는 이성에게 고백하는 날로 여겨졌다면 최근에는 연인뿐 아니라 가족, 친구, 동료, 지인에게도 달콤한 선물을 하면서 고마움과 친근한 마음을 전하는 날로 의미가 확장됨에 따라 누구에게나 가볍게 선물하기 좋은 귀여운 캐릭터를 메인 콘셉트로 잡았다.

이번 밸런타인데이에 선보이는 다양한 종류의 춘식이 캐릭터 굿즈로 고객들에게 색다른 즐거움을 제공하고 SNS 채널을 통해서도 입소문을 탈 것으로 이마트24는 기대하고 있다.

또한 이달 말일까지 춘식이 굿즈 기획상품을 카카오페이로 1만원·2만원·3만원 이상 결제 시, 일정 금액을 페이백 쿠폰을 제공하는 이벤트도 진행한다.

춘식이 기획상품 페이백 행사와 함께 이달 15일까지 초콜릿 행사상품 28종에 대해 1+1 덤증정 행사도 진행한다. 해당상품을 구입하면서 이마트24 APP바코드 스캔 후 BC카드로 1만원 이상 결제 시 5천원 금액권까지 증정한다. 

이마트24는 인기 많고 친근한 캐릭터인 ‘춘식이’를 활용해 밸런타인데이를 즐기는 모든 고객을 겨냥해 온∙오프라인 전방위로 다채로운 행사를 진행한다. 이번 행사는 ‘대한민국, 달콤해져라’라는 슬로건 하에 이마트24를 비롯해 이마트에서 춘식이 IP를 활용한 상품을 판매하고, SNS채널을 통해 광고영상도 공개한다.

이마트24는 이달 1일 오전 10시에 밸런타인데이 콘텐츠 영상을 SNS 채널(인스타그램, 유튜브)을 통해 공개한다.

특히 춘식이 IP를 활용해 각 채널에 맞는 다양한 상품이 이마트24와 이마트에서 판매되는 만큼 각 사의 SNS채널을 통한 영상 공개로 춘식이 캐릭터를 내세운 밸런타인데이 행사를 임팩트 있게 알릴 계획이다.

고객의 오프라인 매장 방문을 이끌어 내기 위한 ‘SNS 인증 이벤트’와 ‘모바일앱 쿠폰 증정 이벤트’도 진행한다.

이마트24는 밸런타인데이가 화이트데이, 빼빼로데이와 함께 편의점 3대 행사로 손꼽히며 매출이 급증하고 있어 2월 한 달간 전국 매장과 온라인 채널을 통한 전방위적인 마케팅으로 고객들의 눈길을 사로잡겠다는 전략이다.

이마트24는 관계자는 “올해 밸런타인데이는 카카오프렌즈 ‘춘식이’와 손잡고 캐릭터를 활용한 굿즈를 강조한 상품으로 차별화하려고 한다”며 “연인·지인·가족과 부담 없이 초콜릿을 나눌 수 있도록 페이백 이벤트와 랜덤 쿠폰을 선물로 제공하며 밸런타인데이를 더욱 재미있게 즐길 수 있도록 다양한 프로모션도 준비해 고객들의 큰 호응이 예상된다”고 말했다.

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