[이지경제=정윤서 기자] 하이트진로 ‘필라이트’가 즐겁게 건강을 환리하는 최근의 헬시 플레저 트렌드에 맞춰 국내 최초로 퓨린 저감 발포주인 ‘필라이트 퓨린 컷’을 선보였다.

17일 하이트진로에 따르면 이 제품은 필라이트 출시 6년 차를 맞이해 선보이는 신제품이다. 통풍을 유발하는 성분으로 알려진 퓨린 함량을 대폭 낮췄다. 355㎖ 1캔 당 퓨린 함량은 총 2㎎으로, 기존 필라이트 후레쉬 대비 90% 낮은 수준이다.  

퓨린을 대폭 줄였지만 필라이트만의 신선 저온숙성 공법을 통해 시원하고 상쾌한 목 넘김은 더욱 살렸다. 하이트진로는 2017년 퓨린 저감 발포주를 자체 개발해 OEM(주문자 상표 부착 생산)으로 일본에 수출한 경험이 있다.

이번 ‘필라이트 퓨린 컷’ 출시는 수익성보다는 사회적 분위기에 맞춰 소비자들의 목소리를 반영한 결과다. 수요가 상대적으로 부족한 시장 수요를 충족시키는 실험적이고 새로운 시도라는게 하이트진로의 설명이다.

회사는 이같은 도전을 통해 새로운 수요 창출과 발포주 시장의 리딩 브랜드로서 지위를 공고히 할 계획이다.

하이트진로는 가정채널에서만 판매되는 필라이트, 필라이트 후레쉬, 필라이트 라들러, 필라이트 체리, 필라이트 퓨린 컷을 앞세워 가정채널 공략을 이어가고 있다. 지난해까지 누적 판매 16억 캔을 돌파, 다양한 제품 라인업 구성을 통해 소비자에게 좋은 반응을 얻으며 발포주 시장 확대를 지속적으로 이끌고 있다.

2017년 4월 처음 출시한 후 약 5년 7개월 만에 16억 캔 판매를 돌파했다. 1초에 9캔 꼴로 판매된 셈이다.

하이트진로는 앞으로도 홈술족 증가 등 시장 변화에 주목하며 선제적인 활동과 소비자들 선호도를 높이겠다는 전략이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “국내 최초로 발포주 시장을 개척한 필라이트는 끊임없는 연구개발을 통해 다변화되는 주류 시장의 트렌드를 선도해왔다”라며 “대한민국 발포주 1위 브랜드로 시대적 흐름을 반영하고 소비자들과 소통하며 차별화된 제품을 제공하겠다”라고 말했다.

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