[이지경제=김선주 기자] 귀엽고 개성 있는 것을 좋아하는 소비자를 위해 화장품 및 유통업계의 캐릭터 협업이 활발하게 이어지고 있다.

캐릭터 협업 제품에 더 큰 소장 욕구를 느낀다는 한 20대 소비자는 “평소에 관심 가지지 않던 브랜드라도 개성 있거나 귀여운 캐릭터와 콜라보하면 더 눈길이 간다”며 “특히 콜라보 제품은 해당 기간에만 한정으로 출시되는 제품이 많아 갖고 싶은 마음이 더 커지는 것 같다”고 말했다.

독특한 표정으로 소장 욕구를 자극하는 캐릭터 와사비베어는 ‘강력한 보습의 매운맛’을 메시지로 화장품 브랜드 더마비의 ▲데일리 모이스처 바디로션 ▲데일리 모이스처 바디워시 ▲세라엠디 리페어 로션 제품 3종과 협업을 진행하고 있다. 이번 협업을 통해 와사비베어 캐릭터가 적용된 제품 3종의 패키지를 한정으로 선보이고, 협업 기획세트를 구매하는 고객들에게는 와사비베어 인형 키링 또는 빅 포인트 스티커 등을 증정한다.

와사비베어와 더마비의 협업 제품은 출시 열흘·만에 올리브영 온·오프라인·판매 기준 2만 3000여 개가 판매됐다. 지난달 26일 기준 올리브영 모바일 바디케어 부문 판매랭킹 1위에 오르는 등 고객들의 뜨거운 사랑을 받고 있다.

와사비베어 관계자는 “더마비 올리브영 프로모션과 함께 지난달 27일부터 카카오프렌즈 강남 플래그십스토어에서 팝업스토어도 진행하고 있다”며 “지난 6일부터는 카카오 프렌즈샵에서도 와사비베어를 만나볼 수 있으며, 이번 프로모션과 팝업스토어를 시작으로 와사비베어의 마성의 눈빛과 매력을 보여줄 다채로운 활동을 이어갈 예정”이라고 전했다.

더마코스메틱 브랜드 리얼베리어는 일상 속에 웃음을 주는 곰이라는 세계관의 거대한 곰 인형 캐릭터 ‘벨리곰’과 협업을 통해 ‘리얼베이러 벨리곰 한정 익스트림 2종’을 선보였다. 이번 협업 한정 기획세트는 올리브영 온·오프라인과·리얼베리어 공식 쇼핑몰 네오팜샵, 네이버 공식 스토어에서 구매할 수 있으며 다양한 사은행사와 이벤트도 함께 만나볼 수 있다.

‘익스트림 크림’은 70ml 구매 시 동일한 제품을 1개 더 증정하는 더블 기획세트로 출시돼 파격적인 혜택을 제공하며 구매처에 따라 벨리곰 인형 키링, 스마트톡 등의 다양한 굿즈도 증정한다. ‘익스트림 로션’은 벨리곰 콜라보 제품(150ml) 구매 시 50ml를 함께 증정한다. 이와 함께 리얼베리어는 이번 협업을 기념해 ▲익스트림 크림 ▲익스트림 로션 ▲시카릴리프 Rx페이드인 세럼, 3종의 미니어처로 구성된 일명 ‘피부장벽 회복키트’를 3000개 제작해 올리브영 단독으로도 선보인다.

더마비와 리얼베리어 외에도 화장품 업계에서 캐릭터 콜라보는 활발히 이뤄지고 있다.

더마 브랜드 세타필도 지난달 31일까지 올리브영 강남타운점에서 ‘무민’ 콜라보 팝업을 운영했으며, 세타필과 무민 콜라보 제품인 ‘세타필 모이스춰라이징 크림226g’ 구매 시 무민 키링 코스터와 스티커를 증정했다.

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