[이지경제=김선주 기자] 페르노리카코리아의 대표적인 아이리쉬 위스키 제임슨(JAMESON)이 팝업스토어 ‘제임슨 마당 with Jameson Distillery on Tour(제임슨 증류소 투어)’를 서울 마포구 홍대 ‘제임슨 마당’에서 오픈한다. 

제임슨은 지금까지 접하기 힘들었던 차별화된 팝업스토어(임시 매장)를 통해 대세 위스키 브랜드의 위상 강화에 나서기로 했다. 지난해 제임슨은다채로운 볼거리와 즐길 거리가 가득한 팝업스토어를 성공적으로 개최하며 많은 사랑을 받았다.

이번 제임슨 마당은 행사장을 찾은 방문객들이 직접 오감으로 브랜드를 경험하고 팝업스토어를 체험할 수 있도록 다채로운 프로그램을 구성했다.

제임슨이 추구하는 차별화된 ‘바(BAR)’의 경험에 대해 대중들에게 인상깊게 전달하면서 이색적인 경험을 통해 MZ세대의 즐거움을 극대화하는데 집중했다.

팝업스토어 이름 ‘제임슨 마당’은 제임슨의 다양한 활동을 모여서 즐길 수 있는 공간이라는 의미를 담았으며, 브랜드 캠페인 ‘Widen The Circle(너의 세상을 넓혀봐)’를 경험할 수 있도록 각양각색 프로그램을 선보인다는 계획이다.

제임슨 마당은 공간을 다각적으로 활용해 브랜드를 경험할 수 있도록 구성했다.

내부 공간 전체는 ‘제임슨 바’를 콘셉트로 트렌디하게 재해석했다. 2층에 마련된 스테이지 공간에서는 콘서트, DJ 퍼포먼스, 밴드 공연 등 매일 색다른 무대가 열린다. 매주 목, 금, 토요일은 ‘제임슨 스테이지’를 통해 각 주차별로 라이브 버스킹, 밴드, 뮤지컬, 힙합 공연을 펼친다. 랩퍼 ‘블라세’, 가수 ‘문수진’부터 어쿠스틱 밴드 ‘오티비’, 인디 록 밴드 ‘봉제인간’ 등 다양한 아티스트가 참여한다.

제임슨 마당 내부에 위치한 제임슨 바에서는 제임슨을 다채롭게 즐길 수 있는 먹거리도 만나볼 수 있다.

위스키 제임슨이 들어간 하이볼은 물론 보틀 세트도 구매 가능하다. 또한 MZ세대의 빵지순례 성지로 주목받는 ‘라라브레드’와 제임슨의 페어링도 경험할 수 있다.

제임슨 브랜드에 대한 이해와 친밀감을 높이기 위한 브랜드 엠버서더와 바텐더가 진행하는 프로그램들도 운영된다.

아일랜드 더블린에 있는 제임슨 증류소를 그대로 구현한 투어 프로그램 ‘제임슨 디스틸러리 온 투어’는 제임슨 브랜드 엠버서더를 통해 제임슨의 헤리티지와 브랜드 스토리를 생생하게 전달받을 수 있는 정통성 있는 브랜드 멘토링 프로그램이다.

위스키의 재료가 되는 몰트를 직접 만져보고 위스키 숙성 단계에 따른 색과 향의 차이도 직접 경험해볼 수 있는 등 마치 아일랜드의 제임슨 증류소에 직접 방문한 듯한 경험을 생생하게 체험해볼 수 있다.

그 외에도 전문 바텐더에게 직접 칵테을 만드는 법을 배워보는 칵테일 클래스도 매일 열린다.

집에서도 제임슨으로 누구나 맛있는 칵테일과 하이볼을 만들어 볼 수 있도록 내용을 구성해서 참여한 사람들은 누구나 ‘홈텐딩(Home+bartending)’ 트렌드에 합류할 수 있다.

매주 금요일과 토요일에는 대한민국 대표 바텐더분들과 페르노리카 코리아의 브랜드 엠버서더들이 제안하는 특별한 칵테일을 만나볼 수 있는 ‘게스트 바텐딩’이 열린다. 이외에도 인플루언서, 유튜버 등이 직접 바텐더가 되어 만들어주는 ‘일일 바텐더 데이’를 운영한다.

제임슨 본고장 아일랜드의 대표 축제인 ‘세인트 패트릭 데이(St. Patrick's Day)’를 기념한 특별 공연도 펼쳐진다.

브랜드 엠버서더인 ‘크러쉬’와 함께 ‘네오’, ‘라임’ 등 DJ 공연과 화려한 퍼포먼스 등이 16일 저녁 7시부터 시작돼 ‘세인트 패트릭 데이’인 17일 오전 1시까지 펼쳐질 예정이다.

팝업스토어는 19세 이상의 법적 음주 허용 소비자는 누구나 이용할 수 있다.

팝업스토어 방문은 무료다. 디스틸러리(증류소) 투어, 칵테일 클래스 등 일부 프로그램의 경우 네이버 예약 시스템을 통한 사전 예약 및 현장 예약으로 참여할 수 있다. 체험 프로그램은 별도의 참가비를 내야 한다. 

미구엘 파스칼 페르노리카 코리아 마케팅 총괄 전무는 “한국 소비자들은 트렌드에 굉장히 민감하다. 브랜드 입장에서도 트렌드에 민감한 소비자들에게 대응하려고 한다”며 “제임슨이 추구하는 “’WIDEN THE CIRCLE(너의 세상을 넓혀봐)라는 브랜드 콘셉트처럼 팝업스토어를 찾은 방문객들 모두 먹거리, 즐길거리 가득한 ‘제임슨 마당’에서 제임슨을 통해 즐거운 시간을 갖고 새로운 관계(서클)을 만들어 나가는 재미를 느껴보시길 바란다”고 말했다.

파스칼 총괄 전무에 따르면 제임슨 브랜드는 최근 2~3년간 급격한 성장세를 보이고 있다. 아시아 전체에서도 한국의 성장세가 급격히 올라가고 있다.

그는 이러한 성장의 이유를 3가지로 설명했다. 퀄리티, 맛, 투자, 이렇게 3가지 때문에 한국 소비자들이 제임슨 브랜드를 찾는다는 것이다.

파스칼 총괄 전무는 아일랜드 더블린에서 생산하고 전 세계로 유통하고 있기 때문에 제품의 퀄리티가 핵심 이유라고 꼽았다. 독보적인 맛으로 소비자들의 사랑을 받고 있으며, 한국 시장에 많은 투자를 하고 있어 소비자들이 브랜드를 직접 경험할 수 있어 한국시장에서 성장할 수 있었다는 설명이다.

김진식 페르노키라 코리아 프리미엄 브랜드 마케팅팀 팀장은 “꼭 제임슨만이 보여줄 수 있는 콘텐츠를 준비했다”며 “전 세계적으로 바텐더들 사이에서 사랑 받는 위스키인 만큼 불쇼를 포함한 다양한 바텐더 쇼와 퍼포먼스가 한 달 내내 열린다”고 말했다.

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