[이지경제=김진이 기자] 6조원 규모 반려동물시장 선점을 위해 유통제약업계에서 관련 상품을 선보이고 있다.

종근당바이오는 반려동물 영양제로 반려동물 시장에 진출, 유산균 영양제 부문 판매 1위를 차지했다.

12일 종근당바이오는 자사의 유산균 영양제 라비벳이 글로벌 시장조사기관 유로모니터가 조사한 국내 반려동물 유산균 영양제 시장에서 판매 1위를 차지했다고 밝혔다.

유로모니터의 ‘2022 국내 펫 영양제 시장’ 조사 결과에 따르면 국내 반려동물 영양제 시장 규모는 224억원이다. 이 중 유산균 영양제는 전체 시장의 약 30%(68억원)를 차지한다.

종근당바이오 라비벳은 반려동물 유산균 영양제 시장점유율 24%를 기록하며, 한국에서 가장 많이 팔린 반려동물 유산균 브랜드 1위를 차지했다. 라비벳과 2위 브랜드와의 점유율 차이는 5.3%포인트(p)다. 

이번 조사는 2022년 RSP 기준 소매판매를 통해 판매된 반려동물(펫) 영양제를 기준으로, 2023년 3~4월에 진행됐다. 반려동물 영양제는 100% 유효성분으로만 만들어진 정제 혹은 분말 등의 형태 제품으로, 간식이나 사료 등에 유효 성분이 일부만 함유된 제품은 포함되지 않았다.

라비벳은 종근당바이오 특허 기술인 프롤린 공법을 사용해 유산균을 생존력을 높였을 뿐 아니라, 유효기간 내 15억 CFU(균총 형성 단위) 이상의 유산균을 보장한다. 또한, 2인1 기능성 유산균으로 장 건강과 피부, 관절, 구강, 비뇨기 건강까지 케어가 가능하다. 

펫푸드기업 우리와주식회사의 최근 반려동물을 위한 완전균형 영앙식 브랜드 ‘프로베스트’에서는 고양이 면역력 향상을 위한 ‘프로베스트 캣 면역플러스’ 제품을 출시했다. 

‘프로베스트 캣 면역플러스’는 환경 변화에 민감한 고양이들을 위해 국내 최초 고양이 영양학 박사인 ‘박창우 박사’와 함께 개발한 고양이 맞춤 면역력 향상 제품이다. 

이 제품은 스트레스로 인한 불안을 완화시키는데 도움을 주는 가수분해카제인, 행동장애 개선 효과로 삶의 질 개선에 도움을 주는 GABA, 진정 및 심신 안정으로 스트레스 완화에 효과적인 L-트립토판, L-테아닌 등 다양한 성분이 최적의 비율로 설계되어 고양이 면역력 증강에 도움을 준다.

고양이가 먹기 편하도록 6㎜의 작은 키블로 만들어진 ‘프로베스트 캣 면역플러스’에는 슈퍼푸드로 잘 알려진 마키베리, 아로니아 등 요로상피 유해균 흡착을 억제해 요로 건강관리에 효과적인 성분들과 천연항산화제 로즈마리, 플라보노이드 등 피로회복과 활성산소 중화에 도움을 주는 성분들도 함유되어 고양이 항산화 케어 및 에너지 증진에도 효과적이다.

제품을 설계한 박창우 박사는 “고양이들은 환경 변화에 민감한 만큼 더 많은 스트레스에 노출되기 쉬워 면역력이 저하되고 다양한 질병으로 이어질 수 있다”면서 “프로베스트 캣 면역플러스는 면역력 케어를 위해 고양이에게 꼭 필요한 성분을 최적의 비율로 설계했다”고 소개했다.

신제품 ‘프로베스트 캣 면역플러스’는 이달 15~21일 네이버 신상위크에서 단독으로 만나볼 수 있다.

동원디어푸드가 운영하는 반려동물 전문 온라인몰 ‘아르르’는 반려견, 반려묘용 프리미엄 간식 9종을 출시했다. 

이번에 출시한 신제품은 습식 간식 5종과 동결건조 간식 4종으로 구성됐다. ‘사르르 쮸르 독’ 2종은 각각 관절과 장 건강에 도움을 줄 수 있는 반려견용 기능성 간식이다. 100% 휴먼그레이드 등급의 식재료로 만들었다. 각각 닭고기와 소고기, 연어가 들어있어 기호성이 높고 귀리, 브로콜리 등 다양한 슈퍼푸드를 함유해 영양가가 높다.

반려묘용 ‘사르르 쮸르 캣’은  참치&닭, 연어, 닭 등 3가지 맛으로 구성됐다. ‘사르르 쮸르 캣’ 3종은 출시 전 크라우드 펀딩 플랫폼 ‘와디즈’에 선공개 돼 펀딩 목표 금액을 1755% 초과하는 등 반려인들의 기대를 모으기도 했다.

‘아르르 토이트릿 미니’ 4종은 반려견과 반려묘 모두 섭취가 가능한 프리미엄 간식 제품이다. 인공 첨가물없이 각각 참치, 돼지안심, 계란 노른자, 고구마 등 4가지 원물을 그대로 동결건조해 건강성을 더했다. 한 알의 평균 열량은 0.3kcal로, 3㎏ 미만 반려동물 기준 하루 최대 30개까지 줄 수 있다.

한편, ‘아르르’는 식품을 비롯해 리빙, 뷰티, 패션 등 라이프스타일 용품 전반을 아우르는 반려동물 전문 온라인몰이다. 250여 개 반려동물 상품을 운영하고 있다. 

동원디어푸드는 지난해 9월 ‘아르르’를 인수하며 반려동물 사업 영역을 확대해나가고 있다.

티몬은 청년협동조합 ‘투도그’와 손잡고 반려동물 NPB ‘티멍: 간식을 부탁해’의 신제품, 수제 간식 5종을 단독 론칭했다.  판매 수익금의 일부는 유기견 구조활동에 기부하며 착한 소비 확산에도 힘쓴다. 

티몬이 선보이는 ‘티멍: 간식을 부탁해’ 5종은 ▲오리 도가니 ▲한우 소간 ▲닭근위 등 100% 국내산 원재료를 그대로 건조시켜 만든 무첨가 수제 간식이다. 시중 유사 상품들보다 많게는 73%까지 저렴한 1900원 무료배송 균일가로 높은 가격경쟁력이 강점이다.

품질과 가격경쟁력을 동시에 잡을 수 있었던 비결은 청년협동조합 ‘투도그’와의 협업이다. 인천부평남부지역자활센터 내 취약계층 청년의 일자리 제공 및 창업 지원을 위해 설립된 협동조합으로, 애견 간식 제조·유통 사업 등을 펼치고 있다.

착한 소비 확산에도 노력한다. 티몬은 이번 수제 간식 판매 수익금의 일부를 유기견 구조활동에 기부 예정이다. 또, 이에 앞서 지난 13일 티몬은 유기동물들의 복지 향상을 도울 수 있도록 티멍 간식 150kg, 배변패드 4000매를 동물권행동 ‘카라’에 기부했다.

티몬의 반려동물 NPB는 품질과 가격경쟁력을 모두 갖추며 꾸준한 인기를 끌고 있다. 지난해 8월 첫 선보인 티몬의 반려동물 NPB ‘티멍: 간식을 부탁해’는 론칭 하루 만에 2만개를 완판하며 올해 3월 누적 판매 건수 11만5000건을 돌파했다. 두 번째 라인 ‘티멍: 패드를 부탁해’도 오픈 첫날 구매 전환율 8%대를 기록하며 초도 물량의 70% 이상을 판매하는 등 뜨거운 반응을 이어가고 있다.

김진이 기자, 정윤서 기자 다른기사 보기