[이지경제=정윤서 기자] 높은 물가 속 장바구니 부담을 줄이기 위해 유통업계가 대대적인 기획 할인 행사를 진행한다.

롯데마트는 이달 1일 슈퍼와 함께 기획한 물가안정 공동구매 프로젝트 ‘온리원딜’을 론칭했다. 

2일 업계에 따르면 온리원딜 이란 롯데 마트와 슈퍼가 고물가로 어려움을 겪는 고객들에게 합리적인 가격의 상품을 제공하고자 상품 기획 초기부터 직접 참여, 개발해 롯데에서만 만나볼 수 있는 ‘단 하나의 상품’을 선보이는 프로젝트다. 

롯데마트와 슈퍼는 ‘온리원딜’ 상품을 선보이기 위해 3월 중순부터 판매데이터를 기반으로 사전 물량을 기획해 공동으로 대량 매입을 진행, 규모의 경제를 실현함으로써 상품의 가격을 최대 50% 낮췄다.

롯데마트와 슈퍼가 ‘온리원딜’을 시행하는 게 된 것은 고물가로 소비자의 가격 민감도가 날로 높아져서다.

롯데 마트와 슈퍼는 올 2월부터 시행한 ‘한달내내 동일가격’ 행사에서 소비자의 가격 민감도를 확인했다. 소고기, 연어, 족발 등의 상품을 저렴한 가격으로 지속 판매한 결과 고객들의 반응은 매우 뜨거웠고 매출 또한 상승했다. 

실제로 지난 2월 실시한 ‘1등급 한우 등심’과 ‘1등급 한우 불고기’의 경우 전년 대비 매출이 약 5배, 3월 시행한 ‘슈페리어 노르웨이 생연어’ 상품은 전년 대비 약 2배, 4월 시행한 돼지갈비와 국내산 통족발은 전년 대비 각 12배, 3배 증가했다.

이에 롯데마트와 슈퍼 MD(상품기획자)는 이번 ‘온리원딜’ 상품의 핵심을 ‘가격’으로 정했다. 이들은 그 중에서도 ‘단위 당 가격’을 낮추기 위해 2개월 간 파트너사와 직접 소통하면서 상품 기획부터 매입, 제조까지 모든 단계에 참여했다. 

롯데 마트와 슈퍼는 ‘온리원딜’의 이미지를 상품에 부착함으로써, 고객들에게 최고의 가성비 상품이라는 인식을 심어줄 계획이다. ‘온리원딜’ 상품은 기존 상품과 다르게 초기 단계부터 파트너사와 MD가 머리를 맞대고 기획한 상품인 만큼 가격에 대한 자신감이 있는 상품이기 때문이다. 롯데마트와 슈퍼는 고물가 시기가 지속될 것을 감안해 올 8월까지 25가지 품목의 ‘온리원딜’ 상품을 운영하고 해당 상품을 가성비 대표 상품으로 고객에게 선보일 계획이다.

정재우 롯데마트 상품본부장은 “‘온리원딜’은 상품을 구매하는데 있어 가장 중요한 요소인 가격의 중점을 둔 행사”라며 “최근 지속되는 고물가로 어려움을 겪는 고객들이 합리적인 구매를 할 수 있도록 롯데마트와 슈퍼가 공동 구매해 통합 시너지를 발휘한 만큼 많은 관심 부탁드린다”고 말했다.

이마트는 이날부터 4일까지 3일간 2023년 상반기 고객감사 세일을 개최한다. 

이 행사를 통해 신선, 델리, 가공, 생활용품 등 구매빈도가 높은 카테고리를 중심으로 소비자가 체감할 수 있는 높은 폭의 할인 혜택을 제공한다.

먼저 주요 카테고리 가공식품을 전품목 2개 이상 구매 시 50% 할인된 가격에 구매할 수 있다. 냉동군만두 고추장·쌈장, 치즈 등 23개 카테고리가 해당된다. 봉지라면, 스낵, 비스킷도 행사기간 중 이틀간 2개 구매 시 1개를 증정한다.

일상생활에서 사용빈도가 높은 생필품도 저렴하게 구매할 수 있다.섬유유연제, 세탁세제, 물티슈 등 26개 일상용품 카테고리 상품들을 2개 이상 구매 시 50% 할인하며, 하기스 기저귀 전품목 1+1행사를 진행한다.

여름을 앞두고 다양한 시즌 상품을 저렴하게 준비할 수 있는 기회도 마련했다.

퓨렌더 기계식 써큘레이터형 선풍기, 신일BLDC 선풍기등 선풍기 특가행사를 진행하고, 에어컨 전품목 100만원·300만원 이상 구매 시 스타벅스 기프트 카드 1만원·3만원을 증정한다.

매월 1~10일 진행되는 ‘몰리스 위크’도 행사에 포함된다. 6월 몰리스 위크에 한해 로얄캐닌, 밥이보약, 위스카스 등 사료 브랜드 전품목을 최대 40% 할인한다.

인기 신선먹거리 행사도 있다. 즉석조리 키친델리 피크닉세트 전품목, 쌀새우너겟, 바삭 새우튀김, 왕새우튀김을 각각 신세계포인트 적립 시 20% 할인 혜택을 제공한다.

또 이달 6일까지 진행되는 ‘육육위크’ 행사로 한우 등심과 채끝 1등급을 40% 할인한다. 이 행사를 위해  이마트는 한우 등심 30톤을 준비했다. 평소 주말물량 6배 수준이다.

고객감사 세일은 SSG닷컴에서도 만나볼 수 있으며,   신규 고객과 최근 1년간 쓱배송 이용 내역이 없는 고객에게는 음료 카테고리에 적용 가능한 최대 50% 할인 쿠폰도 4장씩 제공한다. 행사상품들은 G마켓의 장보기 서비스 ‘스마일프레시’를 통해 연동되면서, G마켓에서도 구매할 수 있다.

2일 최훈학 이마트 마케팅담당은 “고물가가 지속되고 있는 만큼 대형마트로서 물가 안정을 위해 여느 때보다 더 높은 상품 및 행사 기획 역량이 요구되고 있다”며 “소비자수요를 만족시키고 고객들이 느끼는 장바구니 물가부담을 낮추기 위해 대대적인 할인 행사를 마련했다”고 말했다.

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