‘맛있게’ 콜라보…맛있는 맛+맛있는 맛

[이지경제=정윤서 기자] 유통업계가 맛있는 맛에 맛과 재미를 추가한 협업(콜라보) 상품을 선보였다.

새로운 경험을 주요시 하는 MZ세대 소비자를 잡기 위해서다.

SPC삼립은 MZ세대가 열광하는 마들렌 카페 ‘도식화’와 협업해 ‘약과 쿠키’를 이달 초 출시했다. 

16일 SPC삼립에 따르면 서울 마포구 서교동에 위치한 ‘도식화’는 디저트 마들렌을 주제로 한 전시를 선보이는 갤러리 콘셉트의 카페다. MZ세대 사이에서 작품을 먹는 미술관으로 알려지며 시각적, 미각적 재미로 큰 인기를 끌고 있다.

도식화와 협업해 내놓은 ‘약과 쿠키’는 국내산 쌀로 만든 달콤한 조청과 은은한 시나몬 향이 나는 삼립 약과를 꾸덕한 쿠키 위에 올려 촉촉한 약과의 식감과 잘 어우러지는 것이 특징이다. 

신제품은 도식화와 함께 공동 기획 및 개발했다. 도식화 만의 시그니처 디자인을 반영한 포장으로 고급스러움을 더했다. 전국 슈퍼마켓에서 구매 가능하며 향후 온라인 판매처로 확대할 계획이다. 권장소비자가격은 2000원이다.

SPC삼립 브랜딩 담당자는 “최근 MZ세대 사이에서 약과 열풍이 불면서 삼립 약과를 활용한 카페 협업 신제품을 선보였다”며 “올해 하반기 중 도식화 대표 제품 조리법을 반영한 추가 제품도 선보일 계획”이라고 말했다.

GS25는 이달 14~16일 넷플릭스 협업 상품 4종을 연달아 출시하며 넷플릭스 팬심 잡기에 나섰다. 넷플릭스에서만 볼 수 있는 오리지널 작품처럼 GS25에서만 구매할 수 있는 넷플릭스 상품을 내놓은 것이다. 

GS25는 14일 ‘넷플릭스 핫도그’를 선보인데 이어 15일에는 ‘넷플릭스 제주라거’, ‘넷플릭스 마카다미아치즈믹스넛’, 16일에는 ‘넷플릭스 콤보 팝콘’ 등 넷플릭스 작품과 함께 즐길 수 있는 상품 4종을 연달아 단독으로 선보였다. 

대표 상품은 시리즈 ‘정주행’에 최적화된 ‘넷플릭스 콤보 팝콘’이다. ‘정주행’은 넷플릭스 시리즈를 처음부터 끝까지 몰아보는 문화를 일컫는 말로, 장시간 시청에 맞게 400g 대용량으로 만들었다. 일반 봉지 팝콘 용량이 70~80g인 것과 비교하면 5배나 크다.

패키지도 넷플릭스 아이덴티티를 살려 디자인했다. 구간 이동 버튼 안에 숫자 25를 넣어 GS25의 아이덴티티도 살렸다. 

이정표  GS25 플랫폼마케팅부문장은 “넷플릭스 팬들이 쉽고 편리하게 협업상품을 즐길 수 있도록 1만7000개의 GS25매장과 우리동네GS앱 등을 통해 온오프라인 O4O통합 마케팅 캠페인을 전개할 것”이라고 말했다.

롯데마트는 이색 협업 상품으로 마른 안주 시장을 공략하고 있다. 

롯데마트는 견과 브랜드‘HBAF’, 수산물 가공 전문기업 ‘선해수산’과 함께 만든 이색 협업 상품 ‘HBAF 알래스카 피쉬스낵 3종’을 단독 출시했다. 

‘HBAF 알래스카 피쉬스낵 딥치즈/구운양파/와사비마요(160g)’는 9990원에 롯데마트 전 점에서 만나볼 수 있다.

이번에 출시한 ‘HBAF 알래스카 피쉬스낵 3종’은 롯데마트 수산팀 MD(상품기획자)가 시원한 맥주와 함께 마른 안주의 수요가 크게 증가하는 여름철을 앞두고, 트렌디한 마른 안주 상품을 고객에게 선보이고자 지난해 9월부터 준비한 상품이다. 실제 지난해 롯데마트의 여름철(6-8월) 마른 안주 매출은 다른 계절과 비교해 50% 이상 높게 나타났다.

‘HBAF 알래스카 피쉬스낵 3종’은 ‘어묵’, ‘혼합 연육’을 사용하지 않은 100% 알래스카산 명태만을 사용해 더욱 신선한 원재료의 맛을 느낄 수 있다.

또한, 피쉬스낵 특유의 비린내를 잡고자 HBAF와 ‘딥치즈’, ‘구운양파’, ‘와사비마요’ 등 3가지 양념을 개발했다. 

오문규 롯데마트 수산팀 MD(상품기획자)는 “최근 마른안주 시장은 딱딱한 건어물 보다 트렌디한 맛과 바삭한 식감을 가진 수산 가공식품이 인기가 높아 이번 피쉬스낵을 기획했다”며 많은 관심을 부탁했다.