K뷰티, 온라인채널로 글로벌 MZ세대 공략
K뷰티, 온라인채널로 글로벌 MZ세대 공략
  • 윤현옥 기자
  • 승인 2022.02.08 11:06
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G마켓, 역직구 채널 글로벌샵 매출 급증
삼양사, ‘어바웃미’ 올리브영 온라인 입점
지쿱, 리포좀 공법적용 미백·주름개선제품

[이지경제=윤현옥 기자] ‘K뷰티’로 고유명사화된 한국의 화장품들이 우수한 제품력과 적극적인 마케팅으로 실력을 보여주고 있다. G마켓은 역직구채널을 통해 글로벌 소비자들을 사로잡고 있고 삼양사와 지쿱은 비건인증 원료와 첨단공법으로 제품 수준을 한단계 높인 제품을 선보였다.

G마켓 글로벌샵이 코리아그랜드세일에서 걸그룹 메이크업 등을 선보이며 해외 소비자들의 주목을 끌었다.
G마켓 글로벌샵이 코리아그랜드세일에서 걸그룹 메이크업 등을 선보이며 해외 소비자들을 사로잡았다. 사진=G마켓

G마켓 글로벌샵이 외국인 대상 한국 대표 쇼핑문화관광축제 ‘2022 코리아그랜드세일’에서 글로벌 Z세대를 대상으로 K-뷰티 전파에 앞장선다.

G마켓 글로벌샵은 국내 최대 역직구 플랫폼이다. 총 55만 팔로워를 보유한 유튜브 채널을 운영하며 글로벌 고객들의 큰 호응을 얻고 있다. 최근에는 웹드라마 등 K컬처 콘텐츠로 세계 각지 팬들과의 소통을 강화하고 있다.

지난해에 이어 외국인 대상 한국 대표 쇼핑문화관광축제인 ‘2022코리아그랜드세일’에서 걸그룹 메이크업을 선보인 유튜브 라이브 등에 힘입어 뷰티 상품 매출이 크게 늘어나는 등 해외 Z세대 소비자들의 주목을 끌고 있다. 5일 공식 유튜브채널 ‘인사오빠‘ 라이브에서 35개 화장품브랜드 제품을 소개했고, 이날 매출이 전날대비 72% 급증한 것이 대표적인 예다.

G마켓 글로벌샵은 행사기간 동안 G마켓에 입점된 K뷰티, K패션, K팝, K리빙, K윈터아이템 등 국내 우수 콘텐츠와 상품을 외국인들이 경험할 수 있도록 최대 70% 할인 혜택을 제공하고 있다.

특별주제 ‘K 뷰티’전에서는 9일까지 최대 ‘20% 할인쿠폰’을 제공한다. 10일부터는 뷰티/패션/리빙/푸드/유아동 카테고리에 적용 가능한 ‘코리아그랜드세일 전용 최대 15% 특별 할인쿠폰’을 발급한다.

한편 ‘코리아그랜드세일’은 매년 문화체육관광부와 한국방문위원회가 주최·주관하는 외국인 대상 쇼핑문화관광축제로 2011년부터 진행돼 왔다. 펜데믹으로 외국인들의 한국방문이 어려운 상황인 점에 주목해 온라인을 통해 한국의 매력적인 쇼핑 콘텐츠를 알리고자 올해에도 G마켓 글로벌샵이 동참한다.

삼양사의 '어바웃미'가 올리브영 온라인몰에 입점하며 시장확대에 나선다. 사진=삼양사
삼양사의 '어바웃미'가 올리브영 온라인몰에 입점하며 시장확대에 나선다. 사진=삼양사

삼양사의 화장품 브랜드 ‘어바웃미’의 선라인 3종 제품이 올리브영 온라인몰에 입점한다고 9일 밝혔다.

비 클린 선라인 3종은 내추럴하게 피부 톤을 보정해주는 ‘톤업 선’, 민감 피부를 위한 ‘릴리프 선’, 쿨링과 수분 공급을 위한 ‘워터 선’ 등 3종으로 구성된 자외선 차단제이다.

어바웃미는 이번 입점을 기념해 이달 28일까지 30% 할인 프로모션을 실시한다. 삼양사는 MZ세대 주요 구매 채널인 올리브영 입점을 시작으로 다양한 채널에서 고객을 만난다는 전략이다.

이들 제품 3종은 모두 한국 비건 인증을 취득했다. 합성향료, 파라벤을 비롯한 피부 걱정 성분 10가지를 배제하고 피부 저자극 테스트를 완료해 민감 피부에도 안심하고 사용할 수 있다. 옥시벤존(벤조페논-3), 옥시노세이트 등 바다 동식물 생명을 위협하는 성분도 배제했다. 해당 성분은 하와이 등지에서 해양 생태계에 악영향을 미친다는 이유로 판매가 금지되기도 했다. 제품 패키지도 지속 가능한 방식으로 생산된 종이와 상품에 부여하는 국제산림관리협의회(FSC) 인증을 받은 종이 포장재와 콩기름 잉크를 사용해 환경을 생각했다.

특히 주력 제품인 ‘비 클린 톤업 선’은 최근 디렉터파이, 퓨어디 등 뷰티 유튜버들이 추천하고 매거진 ‘싱글즈’의 ‘2021 인품사 어워즈’에서 베스트 선크림으로 선정되는 등 제품력을 인정받고 있다.

삼양사 어바웃미 ‘비 클린’ 선라인 3종이 올리브영 온라인몰에 입점한다.

지쿱이 리포좀 공법을 적용한 미백,주름개선 화장품 '케어셀라 인트로덤 리포좀 EX'를 출시했다. 사진=지쿱
지쿱이 리포좀 공법을 적용한 미백,주름개선 화장품 '케어셀라 인트로덤 리포좀 EX'를 출시했다. 사진=지쿱

지쿱이 춥고 건조한 겨울철 ‘리포좀 공법’을 적용해 미백과 주름 개선에 도움을 주는 ‘케어셀라 인트로덤 리포좀 EX’ 를 출시했다.

신제품은 머리카락 굵기보다 400배 미세한 ‘리포좀 공법’을 사용해 유효성분이 피부 속 깊은 곳까지 침투해 피부를 집중관리하고 전반적인 피부 노화 개선에 도움을 주는 제품이다. 지쿱 모회사인 제너럴바이오의 독자적인 바이오 핵심 기술을 적용해 개발됐다.

제너럴바이오에서 직접 배양한 식물 캘러스(조직) 성분 중 피부 주름 개선에 효과적인 작약캘러스배양여과물과 피부 미백을 돕는 반하캘러스배양액은 기술력을 인정받아 특허 등록을 완료했했다. 원료 배양부터 품질 검사까지 총 11만 시간을 거쳐 통과한 성분만을 활용해 크림 제형으로 제조한 것이 특징이다.

세안 후 적당량을 얼굴 전체에 펴 바르면 보습 강화에 효과적이다. 피부 친화적인 식물성 오일성분이 함유돼 주름이 생기기 쉬운 눈가와 팔자주름 등에 피부 탄력과 영양이 필요한 소비자들에게 제격이다.


윤현옥 기자 news@ezyeconomy.com

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