월드컵 특수…식음료업계, 프로모션 활발
월드컵 특수…식음료업계, 프로모션 활발
  • 정윤서 기자
  • 승인 2022.11.22 16:11
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CJ제일제당, 카타르서 팬 존서 비비고 소개…K-푸드로 세계 축구 팬 사로잡기
‘정관장X토트넘 홋스퍼’ 협업…손흥민 등 스타플레이어 포토카드·이벤트 진행
도미노피자, 집관족’ 공략 위한 대규모 월드컵 프로모션 전개…스트릿피자 출시
올가니카, ‘월드컵 응원 프로모션’ 진행…예선 경기가 진행될수록 할인율 증가

[이지경제=정윤서 기자] 식음료업계가 엔데믹(풍토명이 된 감염병) 이후 처음 열리는 카타르 월드컵을 맞아 다양한 프로모션을 진행하고 있다.

CJ제일제당은 대표 브랜드 비비고 등을 앞세워 월드컵 개최지 카타르에서 전 세계 축구 팬 입맛 잡기에 나섰다.

한 축구팬이 월드컵 팬 존에서 비비고 제품을 살펴보고 있다. 사진=CJ제일제당
한 축구팬이 월드컵 팬 존에서 비비고 제품을 살펴보고 있다. 사진=CJ제일제당

CJ제일제당은  월드컵 대회 기간 동안 전체 10개 경기장 인근에 마련되는 팬존에서 ‘K-푸드 존’을 운영한다고 22일 밝혔다. 월드컵 팬 존은 카타르에서 가장 큰 유통채널인 알미라(Al Meera)가 운영한다.

K-푸드 존에서는 비비고 스낵김, 비비고 김, 비비고 김치, 햇반컵반 등을 선보일 예정이다.

또 중동 지역 최초로 메인스트림 유통채널에 든든하게 먹을 수 있는 미역국밥, 강된장보리비빔밥, 순두부찌개국밥 등 햇반컵반 3종을 출시했다. 무슬림 소비자도 먹을 수 있는 원재료로 만들었다.

중동지역에서 최초로 열린 월드컵을 기념해 한정판 비비고 김도 출시했다. 겉 포장지에 카타르의 상징색인 자주색 바탕에 지구촌 최대 축제인 월드컵을 의미하는 축구공과 골대 이미지를 담았다.

CJ제일제당은 알미라, 모노프리, 까르푸 등 현지 대형 유통 매장에서 비비고 제품을 할인된 가격으로 만나볼 수 있는 다양한 프로모션 행사도 진행할 예정이다.

동남아·중동 등 ‘할랄’ 시장은 전 세계 인구의 25%를 차지하는 무슬림 소비자가 집중돼 있다. 

CJ제일제당은 이번 월드컵이 이에 할랄 인증을 받은 비비고 스낵 김과 김치 등 제품 인지도를 높일 수 있는 기회가 될 것으로 보고 최근에는 100% 식물성 재료로 만든 ‘비비고 플랜테이블 왕교자’ 판매도 시작했다.

CJ제일제당 관계자는 “월드컵이라는 글로벌 축제의 장에서 세계인이 K-푸드의 매력을 함께 즐길 수 있는 자리를 마련하고자 했다”며 “비비고를 중심으로 한국 식문화를 전 세계에 전파하는 노력을 이어나갈 것”이라고 전했다.

KGC인삼공사 정관장은 축구선수 손흥민의 소속팀 ‘토트넘 홋스퍼’와 공식 라이선스를 맺고 ‘에브리타임 토트넘 에디션’을 출시했다. 

KGC인삼공사 정관장은 공식 라이선스를 맺고 ‘에브리타임 토트넘 에디션’을 출시했다. 사진=KGC인삼공사
KGC인삼공사 정관장은 공식 라이선스를 맺고 ‘에브리타임 토트넘 에디션’을 출시했다. 사진=KGC인삼공사

에브리타임 토트넘 에디션은 토트넘 홋스퍼 공식 엠블럼을 적용했다. 손흥민 선수를 비롯해 토트넘에서 맹활약 중인 해리 케인, 휴고 요리스, 데얀 클루셉스키 등 핵심 선수들의 활약 모습이 담긴 포토카드를 담아내 소장가치를 더했다.

제품에 동봉된 응모권 번호를 이벤트 페이지에 입력하면 추첨을 통해 영국투어 패키지(2명), ‘에브리타임밸런스 찰칵에디션’(100명) 등 푸짐한 경품을 제공한다. 

승부차기에서 득점에 성공하면 경품을 얻을 수 있는 ‘에브리타임 핑거 슈팅게임’과 축구 경기의 승패를 예측하는 ‘활기력 승부예측 게임’ 등 다양한 모바일 게임 이벤트도 준비했다.

승부차기에서 득점에 성공하면 경품을 얻을 수 있는 ‘에브리타임 핑거 슈팅게임’과 축구 경기의 승패를 예측하는 ‘활기력 승부예측 게임’을 마련해 이벤트에 참여만 해도 정관장몰 할인 쿠폰 등을 제공한다.

양경만 KGC인삼공사 브랜드부장은 “정관장은 토트넘에서 활약 중인 손흥민 선수를 비롯한 우리나라 선수들이 좋은 성적을 낼 수 있도록 응원한다”고 전했다.

도미노피자는 이번 카타르 올림픽을 맞아 피자 주문 시 피자 한판을 무료로 추가 증정하는 ‘힘내라 한판 더!’ 프로모션을 선보인다. 

도미노피자 ‘힘내라 한판 더’ 프로모션 이미지. 이미지=도미노피자
도미노피자 ‘힘내라 한판 더’ 프로모션 이미지. 이미지=도미노피자

이 프로모션은 온라인과 오프라인 포장 주문 고객을 대상으로 진행한다. 우리나라 축구 국가대표팀의 조별경기 일정에 맞춰 이달 24일과 28일, 12월 2일 총 3일간 시행된다. 

프로모션 기간 동안 프리미엄 피자(라지 사이즈)를 주문한 고객은 스트릿 피자 3종(라지 사이즈) 중 한판을 직접 선택해 무료로 제공받을 수 있다.

이번 프로모션에서 무료로 제공하는 스트릿 피자 3종은 지난 22일 출시한 도미노피자의 신메뉴다. 각 나라의 스트릿 푸드를 직접 경험할 수 있는 피자로 ▲대만 콘치즈 감자 피자 ▲터키 치킨 케밥 피자 ▲이탈리아 마르게리따 등 3종이 마련됐다. 

대만 콘 치즈 감자 피자는 대만 야시장의 명물인 ‘왕자 치즈 감자’를 피자로 재현했고, 터키 치킨 케밥 피자는 튀르키예를 대표하는 음식인 ‘케밥’을 피자에 구현했다. 이탈리아 마르게리따 피자는 토마토소스에 바질 페스토 소스, 리코타, 로스트 방울토마토 다이스 등을 더해 치즈의 고소함과 바질의 향긋한 풍미를 자랑한다.

신제품 3종은 1인 가구를 위한 1인 피자 사이즈도 출시한다. 가격은 6900원으로 오리지널 도우만 선택할 수 있다.  

식물성 혁신푸드 기업 올가니카(ORGANICA)도 다음달 2일까지 카타르 월드컵 응원 프로모션을 진행한다.

올가니카가 ‘2022 FIFA 카타르 월드컵’ 축구 대표팀의 선전을 기원하는 응원 프로모션을 진행한다. 사진=올가니카 
올가니카가 ‘2022 FIFA 카타르 월드컵’ 축구 대표팀의 선전을 기원하는 응원 프로모션을 진행한다. 이미지=올가니카 

프로모션 기간 올가니카의 대표 제품들을 할인된 가격에 구매할 수 있다.

1차전 기간 30% 할인을 시작으로 2차전 40%, 3차전 50% 등 예선전이 진행될수록 할인폭은 더욱 커진다. 이번 할인 혜택은 주스부터 프로틴(단백질), 비건(완전 채식) 스낵까지 다양한 제품에 적용된다.

올가니카는 국내 최초 비가열 살균공정을 적용한 저스트주스, 천연 식물성 단백질 셰이크 등 혁신적인 클린푸드를 선보이며 비건 시장의 새로운 강자로 떠올랐다.

한국 축구대표팀 주장인 손흥민의 소속구단인 토트넘 훗스퍼와의 라이선스 계약을 통해 100% 식물성 단백질 ‘올라 스포츠 프로틴’의 다양한 라인업을 출시하며 소비자들의 마음을 사로잡고 있다.

양영란 올가니카 대표는 “카타르 월드컵에서 우리나라 대표팀의 선전을 진심으로 기원하고 함께 응원하기 위해 이번 프로모션을 준비했다”며 “전 세계인의 축제인 월드컵을 올가니카의 응원 프로모션과 함께 더욱 알차게 즐기시기 바란다”고 전했다.


정윤서 기자 news@ezyeconomy.com

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