마케팅 전진기지 ‘팝업스토어’ 활용 늘어

파스쿠찌, 스타필드 고양점에 ‘에스프레소바’ 팝업 매장
매일유업, 베어베터 창립 10주년 기념 팝업스토어 참여
삼양사, ‘상쾌환 스토어’에서 혜리와 함께 브랜드 이벤트

삼양사는 팝업스토어 '상쾌환 스토어'에서 모델 혜리와 함께하는 브랜드 이벤트를 개최했다. 사진=삼양사

[이지경제=윤현옥 기자] 파스쿠찌, 매일유업, 삼양 큐원 등이 팝업스토어를 운영하며 적극적으로 소비자들과 만나고 있다.

삼양사가 숙취해소 제품 ‘큐원 상쾌환’의 광고모델 혜리와 함께한 브랜드 이벤트를 개최했다. 올해 8년째 장수 모델로 상쾌환과 인연을 이어가고 있는 혜리는 서울 성수동에서 운영하는 팝업 스토어 ‘상쾌환 스토어’에서 사인한 에코백을 포함한 ‘상쾌환 스페셜 굿즈 세트’를 직접 전달하면서 팬들과 소통하는 시간을 가졌다.

‘상쾌환 스토어’에서는 상쾌환의 캐릭터를 활용한 폰케이스, 슬리퍼, 술잔 등 한정판 굿즈 21종 구입과 함께 ‘취전네컷’, SNS 방문 인증 등 다양한 이벤트를 체험할 수 있다. 이날 혜리는 ‘상쾌환 스토어’ 공간을 둘러보며 팬들과 함께 직접 체험하고 즐기는 시간을 가졌다.

취전네컷 이벤트는 취하기 전(취전)의 상쾌한 상태를 기록하는 이벤트로, MZ세대에게 인기 있는 ‘인생네컷’ 형식의 포토부스에서 사진을 촬영하고 SNS에 필수 해시태그와 함께 업로드하면 기념 굿즈를 증정한다. 또한 팝업스토어 내부의 포토존에서 인증사진을 찍고 개인 SNS에 업로드한 모든 방문객에게 기념 굿즈를 증정하고, 참여 사진 중 일부를 선정해 특별한 굿즈를 추가로 증정한다.

상쾌환 관계자는 “상쾌환 스토어에서 열리는 이번 브랜드 이벤트는 오랫동안 상쾌환의 이미지를 책임지고 있는 혜리와 함께 MZ 세대가 상쾌환을 보다 새롭고 재미있게 경험할 수 있도록 준비되었다”고 전했다.

SPC 파스쿠찌rk 스타필드 고양점에 ‘에스프레소바’ 팝업 스토어를 열고 이벤트를 진행한다. 사진=SPC — SPC 파스쿠찌가 스타필드 고양점에 ‘에스프레소바’ 팝업 스토어를 열고 이벤트를 진행한다. 사진=SPC

SPC그룹이 운영하는 이탈리아 정통 커피전문점 파스쿠찌가 신세계 복합 쇼핑몰 스타필드 고양점 1층에 에스프레소바를 열었다.

이번 팝업 스토어는 파스쿠찌만의 이탈리아 정통 커피 브랜드 정체성을 그대로 살려 ‘에스프레소’에 집중한 에스프레소바를 주제로 8월 31일까지 세 달간 운영한다. 매장은 ‘크레마(에스프레소의 거품을 뜻하는 이탈리아어)’ 속 황금색을 활용했고, 전면과 후면이 모두 개방된 바(Bar) 형태의 좌석으로 고객이 보다 자유로운 분위기에서 커피를 즐길 수 있도록 했다.

대표 메뉴는 파스쿠찌를 상징하는 블렌드 ‘골든삭(Golden Sack)’으로 만든 싱글 에스프레소 1잔과 베리에이션 메뉴 1종을 선택해 마실 수 있는 ‘에스프레소 세트’다. 코코아 파우더가 올라간 나폴리 스타일의 에스프레소 ‘스트라파짜토’, 이탈리안 정통 클래식 스타일의 ‘에스프레소 마끼아또’, 진한 에스프레소와 라빠르쉐 슈가, 부드러운 크림이 조화를 이루는 ‘에스프레소 돌체’ 등도 있다.

파스쿠찌는 팝업 스토어 에서 다양한 이벤트를 진행한다. 이달 19일까지 ‘에스프레소바 고양스타필드점’ 매장 방문 인증샷을 해시태그와 함께 인스타그램 전체 공개로 업로드하면 추첨을 통해 유니크 모카포트, 멀티 브루잉포트), 뉴 골든삭 원두 등 푸짐한 경품을 증정한다.

또, 에스프레소 세트를 구매한 고객에는 ‘리사이클링 커피 연필’, 2만원 이상 구매자에 ‘에스프레소 잔 세트’를 선착순으로 제공한다.

매일유업이 베어베터 창립 10주년 기념 팝업스토어에 참여해 협업행사를 진행했다. 사진=매일유업

매일유업이 사회적 기업 ‘베어베터’의 창립 10주년 기념 팝업스토어에 참여해, 협업상품 판매 등 다양한 이벤트를 진행했다.

베어베터는 직원의 70% 이상이 발달장애인으로 구성된 사회적 기업이다. 매일유업은 지난 2020년부터 베어베터와 함께 발달장애인을 위한 셰프학교를 후원하고 베어베터 제품을 활용한 다양한 마케팅 캠페인을 펼치고 있다.

베어베터 창립 10주년 기념 팝업스토어는 6월 23일까지 성수동 프로젝트 렌트에서 열린다.

매일유업과 베어베터는 함께 특별 제작한 피크닉 매트를 200개 한정 수량으로 판매한다. 매일유업 캐릭터 ‘웃소’와 베어베터 캐릭터 ‘베베’ 디자인을 적용한 웃소와 베베 피크닉 매트는 더 이상 사용하지 못하는 패러글라이딩 폐소재에 방수 기능이 있는 폴리 안감을 덧대 만든 업사이클링 제품이다. 피크닉 매트 구매 고객에게는 상하목장 유기농 주스를 선물한다. 팝업스토어에서는 베어베터 쿠키를 곁들인 상하목장 소프트 아이스크림을 비롯해 다양한 베어베터 제품도 구매할 수 있다.

웃소와 베베 피크닉 매트는 14일 네이버 쇼핑라이브에서도 만나볼 수 있다. 당일 라이브 방송에서는 두 회사의 10년 활동을 소개하고 이벤트를 진행, 당첨자에게 피크닉 매트를 선물한다.